1er sondage de l'année radiophonique : peu d'évolution en général, toujours des difficultés pour ICI en particulier !

 

 

Les chiffres Médiamétrie publiés ce vendredi démentent une idée reçue :

la radio ne décline pas.

Elle gagne même près de 600 000 auditeurs sur un an et rassemble désormais 37,4 millions de Français chaque jour.

à l'heure des crises internationales,

des tensions sociales,

de la présidentielle qui approche

et du besoin de comprendre un monde toujours plus complexe,

les Français continuent de se tourner vers le direct.

 

 

Radio France est l'un des grands bénéficiaires de ce regain.

France Inter reste leader avec 6,5 millions d'auditeurs

et 11,4 % d'audience cumulée.

franceinfo : atteint 8,5 % et redépasse RTL.

France Culture poursuit sa progression.

La partition semble parfaite ou presque pour le service public,

car derrière ces succès se cache une question plus embarrassante :

celle d'ICI.

 

 

1 er paradoxe :

Avec ses 44 stations locales,

le réseau ne rassemble plus qu’environ 2,1 millions d'auditeurs quotidiens,

soit 3,6 % d'audience cumulée.

Pourquoi le premier réseau de radios locales de France

peut-il apparaître aussi modeste en termes d’audience,

étant donné les moyens qui lui sont alloués

et malgré l'investissement quotidien des équipes ?

 

Un journaliste écrit ce vendredi matin

à e-crossmedia : 

"On travaille

on cravache,

on défend le maillot,

on ne compte pas nos heures,

on se prend des tirs en permanence des médias bolloré,

on s’adapte

et on fait preuve de souplesse reforme après réforme,

on enchaîne d’ailleurs les réformes et les changements de cap ... "

 

 

Depuis quelques mois,

la nouvelle direction nationale a reconfié aux équipes locales leur légitimité,

et cherché à réaffirmer leur ADN.

Témoin l'isoloir qui se ballade partout en région et recueille les attentes de futurs électeurs ...

 

 

Mais il est difficile de reconstruire apres des coupes budgétaires importantes ,

et de se relever d'erreurs stratégiques

comme au moment des gilets jaunes ou des confinements :

Ces séquences ont en plus coïncidé avec l’explosion du web et des réseaux sociaux,

démotivant les auditeurs devenus internautes de leurs radios locales,

puisqu’elles s‘étaient éloignées d’eux !

 

 

C'est comme continuer à descendre en ascenseur, 

quand la reconquête s'apparente plutot à remonter un escalier,

marche après marche. 

 

Justement ...

Deuxième paradoxe  :

ICI cartonne sur le numérique :

 

 

 

Ces chiffres racontent un succès, mais ils posent aussi une question simple.

Car le métier d'une radio reste de faire d'abord ... de la radio.

Le défi n'est pas seulement que les Français lisent ICI sur leur smartphone,

c'est qu'ils l’écoutent !

 

La réorganisation des fréquences FM va permettre de re booster l’audio,

en élargissant sensiblement la couverture de plusieurs radios locales. 

 

 

Voir la liste à la fin de cet article. 

 

Troisième paradoxe…

Le changement de nom, de France Bleu vers ICI, aurait pû permettre un nouvel élan,

incarner davantage qu'une opération marketing.

 

 

 

Il portait la promesse d'une offre réellement globale

par le rapprochement avec France Télévisions :

une grande marque publique de proximité associant radio, télévision et numérique.

La marque est née,

la convergence, elle, reste inachevée.

 

Beaucoup d'auditeurs peinent encore à voir ce qui a véritablement changé.

Certes,

les 44 matinales sont désormais toutes diffusées sur France 3.

 

 

Mais pour des raisons essentiellement politiques le projet a pour l'instant avorté.

Les équipes de Radio France et FTV savent additioner leurs talents pour des évènements exceptionnel

mais toujours pas au quotidien.

 

Toute l'ambition d'ICI tient peut-être dans trois mots :

"vu d'ici" comme le prônait d’ailleurs un ancien slogan :

 

 

Faire raconter le pays vu de ses territoires,

par ceux qui le vivent et le scrollent,

puisque les auditeurs sont désormais aussi internautes. 

Redevenir 44 haut-parleurs,

une forme de réseau social audio de service public.

Le lieu où l'on écoute,

mais aussi où l'on raconte,

où l'on témoigne

et où l'on participe.

Une façon aussi de redonner une voix à cette « France périphérique » décrite par Christophe Guilluy,

cette France dont beaucoup parlent mais avec laquelle trop peu parlent encore.

 

 

L'avenir d'ICI ressemble donc moins à une réinvention qu'à une reconquête :

de son audience, de sa singularité, de sa nécessité.

Et peut-être que tout cela se résume finalement et simplement en trois vieux slogans :

« Le bon sens près de chez vous. »

« L'important,

c'est ce qu'il y a dans la boîte. », et non pas seulement la promesse marketing, 

Et « La vie, c'est simple comme un coup de fil. »

Autrement dit :

être utile, être proche tout en prenant en compte la globalisation des usages et de la perception du monde,

et surtout redonner en audio la parole à ceux qui ne se reconnaissent pas ailleurs.

 

Dans un sourire,

même si c'est un peu "téléphoné" ... 

Ce pourrait etre de la "bombe ... médiatique" !

 

 

 

Les nouvelles fréquences :

Paris Île-de-France étend sa diffusion vers Dreux, Étampes, Moret-sur-Loing et Mouy, Occitanie gagne une nouvelle présence à Foix. ICI Lorraine (Metz) s'étend vers Verdun, Longwy et Sarrebourg, renforçant sa présence dans la Meuse et le Pays-Haut lorrain, tandis qu'ICI Sud Lorraine (Nancy) ouvre un nouvel émetteur à Bar-le-Duc, étendant significativement sa couverture au département de la Meuse. ICI Besançon gagne également de nouveaux points de diffusion à Champagnole, Morez et Saint-Claude dans le Haut-Jura. ICI Isère s'étend jusqu'à Briançon dans les Hautes-Alpes, ICI Maine renforce sa présence à La Ferté-Bernard dans l'est de la Sarthe et ICI Roussillon, améliore sa couverture de l'arrière-pays catalan grâce à un nouvel émetteur à Villefranche-de-Conflent. Au total, ces extensions territoriales permettent au réseau ICI de porter sa couverture FM de 88 % à 90 % de la population française

 

Thierry Mathieu

e-crossmedia

Le 13 novembre 2026.