"Pilier historique d’un univers audio qui ne cesse de s’étoffer avec le digital,
la radio reste leader de cet écosystème,
quel que soit le type de contenus.
Avec la puissance du direct et son offre de podcasts,
elle représente la très large majorité du volume d’écoute des "contenus parlés",
et pour écouter de la musique c’est d’abord la radio que les Français choisissent."
Voilà le constat d'Emmanuelle Le Goff,
Directrice Radio & Total Audio chez Médiamétrie
qui publie son étude annuelle sur l’évolution du média Radio.
Malgré la multiplication des offres de contenus
et la concurrence accrue des plateformes de streaming,
la radio confirme sa place de leader.
Près de 7 Français sur 10 écoutent la radio chaque jour, en direct ou,
de plus en plus tout de même sous la forme de podcast.
Selon Médiamétrie …
Sur la saison 2023-2024, la radio rassemble près de 39 millions d’auditeurs chaque jour.
En un mois, la radio fédère même la quasi-totalité des Français,
avec près de 93% d’entre eux à son écoute.
Avec en moyenne 2h45 d’écoute par jour les auditeurs consacrent 14% de leur temps,
entre 5h et minuit, à écouter la radio.
Et à 8 h tous les matins de semaine, plus de 12 millions de Français sont au rendez-vous,
lors du pic d’audience quotidien du média.
Ce prime time se décale à 10 heures le weekend.
Au-delà des idées reçues, comme quoi les plus jeunes
collés à leurs smartphones ou à leurs PC
n’écouteraient plus la radio …
76% des 35-64 ans l’écoutent chaque jour,
et la radio média fédère même quotidiennement toujours la moitié des ados et jeunes adultes de13 à 24 ans !
Autre donnée importante soulignée par Médiamétrie …
Média de la mobilité, la radio suit les Français tout au long de leur journée et de leurs déplacements :
la moitié du volume d’écoute de la radio se fait hors domicile, dont 34% en voiture.
Encore plus important sans doute, la proximité …
Et singulièrement dans ce qu’il est désormais convenu d’appeler la "France périphérique" …
Très ancrée dans certaines régions,
la radio tisse un lien privilégié avec chaque territoire,
en particulier dans les agglomérations de moins de 100 000 habitants
et les communes rurales où les déplacements sont les plus nombreux :
73% de ces populations sont à son écoute.
Et même si le mode de réception via le DAB + peine toujours à séduire les utilisateurs,
souvent par manque de matériel adapté
alors que toutes les radios sont recevables via le web en streaming ...
9,7 millions de Français écoutent chaque jour la radio sur des supports numériques
soit 37% de plus qu’il y a 5 ans.
Sur la saison 2023-2024, 23% du volume d’écoute quotidien de la radio a ainsi été réalisé en digital,
en hausse de 67% par rapport aux données d’il y a 5 ans.
La progression de l’écoute de la radio sur les supports numériques est portée par le téléphone mobile,
qui arrive largement en tête avec 5,9 millions d’auditeurs quotidiens,
suivi par les enceintes connectées qui poursuivent leur percée et se chiffrent dorénavant à 1,5 million.
Thierry Mathieu,
e-crossmedia,
le 18 octobre 2024.
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