Antenne Premium en FM, streaming, et DAB +… Mais aussi les offres complémentaires pour épouser l’époque et coller aux nouveaux usages : "FIP Cultes" le 15 décembre !

Faire découvrir,

ou redécouvrir,

des morceaux qui éveillent la curiosité

et invitent à se laisser porter …

La station de Radio France

iconoclaste dans le paysage,

et mondialement saluée

grâce au web,

ouvre un nouveau chapitre avec

"Fip Cultes",

une webradio consacrée aux trésors qui ont traversé les époques et marqué des générations.

Fip entend sortir de son territoire

sans renier ses fondamentaux : 

tous les styles,

tous les répertoires …

Entretien avec Hervé Riesen, 

Directeur adjoint de FIP.

Le web est-il dorénavant plus important

en termes d’audience,

que les canaux de diffusion traditionnels ?

"Autant la chaîne premium reste importante,

bien sûr,

autant les enjeux se situent aussi maintenant sur le streaming.

Les objectifs de réécoute d’une émission qui n’est plus en One shot,

mais qui a une durée de vie grâce au web sont beaucoup plus forts.

Par exemple …

Dans un rendez-vous consacré à Oasis,

à l’antenne et à réécouter sur le web l’animatrice en 40 secondes aura raconté comment ils ont choisi leur nom,

C’était à l’origine un poster affiché dans une des chambres des 2 frères mais c’était le poster d’un autre groupe !

Elle a expliqué cette histoire parce que ça pouvait être confusant !"

"Avec 2h20 d’écoute quotidienne

qui est calculée sur l’antenne linéaire,

c’est-à-dire la plus haute durée d’écoute du marché,

on ne va pas remettre en question l’accompagnement.  

Mais les podcasts et les web radios nous permettent de recruter

pour l’antenne premium.

Il ne faut pas changer les fondamentaux du métier !

Parce que par exemple 

des octogénaires qui découvrent les applis,

on ne peut pas leur dire que la station ICI

ou franceinfo

qu’ils écoutent sur leur téléphone

n’est pas la même que celle qu'ils apprécient

de manière traditionnelle dans leur salle de bain sur un vieux poste."

"Nous,

on est loin d'avoir tué notre cœur de métier,

notre ADN, puisque le gros de l’audience se fait de 9h30  à 18h30.

On a toujours des courbes inversées par rapport aux autres radios,

surtout les généralistes.

On a les 2 bosses du chameau !

Il y a un petit relâchement à la pause déjeuner

mais en matinée et l’après-midi c’est très fort."

Vous restez un phénomène assez unique avec ce produit

dans le paysage ?

"Complètement unique,

dans la manière de le faire,

de le penser,

de le fabriquer.

Complètement unique !

Dans toutes les réunions de l’UER,

selon les collègues avec lesquels je travaille,

donc à l’échelle européenne,

tous me disent …

On vous écoute autant depuis la Norvège que de l’Angleterre !

Tous me disent que c’est la radio qu’ils rêveraient de faire !

Mais ils ne le peuvent plus compte tenu de la réalité du marché

et de la concurrence des plateformes numériques …

Notre offre s’est construite

en 55 ans.

La marque a eu le temps de s’installer,

d’avoir son identité…

Elle est complètement unique !"

Mais vous lancez donc FIP Cultes

une nouvelle web radio...

De Blur à Bowie,

Yael Naïm à Sade,

du thème du Mépris à Purple Rain,

d’Aretha Franklin à Amy Winehouse,

de Dj Mehdi à Missy Elliot,

de Bashung à New Order,

de Lennon à Jagger,

d’Higelin à Fontaine,

du Velvet à l’Hotel California,

de Solaar à Rock The Casbah...

Votre marque ne continuerait pas à prospérer aujourd’hui

sans que l’antenne prémium soit accompagnée,

sinon boostée,

par la complémentarité des web radios ?

"C’est le paradoxe de l’époque !

Il y a 20 ans,

on nous donnait pour mort parce que le streaming arrivait

et on est 2 fois plus fort aujourd’hui 

que dans les années 2000 !"

Thierry Mathieu

e-crossmedia

le 9 décembre 2025