Chaude rentrée Radio et TV : Comment être sur la même longueur d’onde que le public désormais "numérisé" et accepter les changements, dans la continuité ?

C’est une équation à plusieurs inconnues,

résumée par le choc de ces 2 photos

qui pèsent plus que bien des mots :

En cette rentrée médiatique,

y aura-t-il un changement dans la continuité ?

En réalité,

avant même le lancement des nouvelles grilles,

cette rentrée diffère peu des précédentes !

Dans la forme,

les médias traditionnels ont pratiqué leur jeu de chaises musicales annuel

avec le mercato des têtes d’affiche,

du côté des rédactions comme des programmes.

Cela aura, mais sans doute à la marge, quelques incidences sur les audiences,

tant en radio qu’en télé.

Mais quid du fond ?

La plupart des enseignes depuis des années ont investi le digital,

ces nouveaux canaux qui comptent plus désormais pour le public qui est devenu,

presque tous âges confondus,

d’abord internaute.

Paradoxe :

beaucoup de radios ou de télévisions préfèrent maintenant

mettre en avant leurs performances sur le numérique,

puisque leurs audiences sur le canal premium sont souvent en perte de vitesse.

Pourtant,

comme tout un chacun ...

Les dirigeants comme les collaborateurs des différentes chaînes ont eux aussi,

personnellement,

adopté les nouvelles pratiques de consommation des médias.

Mais de là à accepter de reconnaître l’incidence qu’elles ont sur leurs pratiques professionnelles,

il y a plusieurs pas à franchir.

A commencer par ceux de la bien humaine

"résistance au changement"...

Sociales, managériales, économiques :

force est de constater que c’est une cascade de conséquences qui perturbe déjà le paysage médiatique

et le fragilise dangereusement.

La révolution en cours,

à l’instar du climat,

chauffe les esprits.

Le refus par une large partie des équipes des réformes annoncées refroidit les ardeurs des managers

en charge d’assurer le quotidien.

En même temps, 

c'est le cas de le dire,

elle mobilise les décideurs politiques qui eux se doivent d'organiser le futur :

gouverner c’est prévoir …

Après un été caniculaire en métropole,

la rentrée médiatique plutôt tiède du côté du renouvellement des offres,

sera-t-elle finalement incendiaire ?  

Chacun sent bien en tous cas que le climat est orageux,

alors que s’organise la veillée d’arme de la rentrée chez tous les acteurs du marché …

Thierry Mathieu

e-crossmedia

Le 20 aout 2025.