Dès 6 h 30 ... Les matinales Bleu co-diffusées sur la 3 gagnent ce lundi une demi-heure d'antenne supplémentaire. Le rapprochement de l'audiovisuel public en région est toujours en marche.

 

 

"ICI",

la nouvelle marque dédiée à l’action régionale du service public de l’audiovisuel

devient donc bel et bien l’étendard de ses offres de proximité.

Ce plan de rapprochement entre France Bleu et france 3, 

réclamé à l’origine par la tutelle

et fortement boosté par la dernière ministre de la Culture,

aura donc survécu aux récentes incertitudes politiques,

même si les titulaires des CDD à Bercy et rue de Valois demeurent pour quelques jours encore inconnus.

Certains esprits conservateurs l'avaient pourtant parié durant la campagne de législatives :

la messe allait être dite,

le rapprochement serait sacrifié

sur l'autel du défun projet

de fusion totale des entreprises de l’audiovisuel public.

 

 

Pour dépassionner et préciser le dossier,

les pédégères de France Télévisions et de Radio France l'avaient pourtant affirmé

dès le mois d’octobre dernier,

bien avant que ne s’ouvre la crise politique :

"Ce n’est pas une fusion,

chaque média garde ses particularités et ses salariés".

 

 

De tous temps en réalité,

les coopérations entre les radios et les télés de service public ont existé en région

comme à l’occasion de campagnes électorales,

ou encore d’évènements sportifs ou culturels,

mais pour des opérations ponctuelles !

 

Le challenge est désormais de savoir produire quotidiennement

des rendez-vous d’actualité et de programmes ensemble,

d’ajuster les lignes éditoriales,

et de créer une réelle complémentarité

entre les médias :

dans l'intérêt général de la marque commune,

que les 3 canaux FM-TV-Web s'inter-valorisent ...

C’est à n’en pas douter un défi en matière d’organisation,

d’actualisation du savoir-faire des salariés,

de Relations Humaines

et à termes,

de gouvernance et d'évolution des conventions colectives.

 

 

Pour honorer la promesse ICI,

il s’agit également et peut-être surtout,

de satisfaire les nouveaux usages.

Il y a quelques jours encore l'un des 6 directeurs territoriaux du réseau France Bleu le constatait

auprès d’e-crossmedia :

"La plupart des gens n’apprennent plus une info à la radio ou à la télé,

mais d'abord par internet et surtout via leurs réseaux sociaux !

Quand ils se branchent ensuite sur les médias traditionnels, c’est pour y trouver des valeurs ajoutées".

 

 

Cette révolution a donc tout de même réellement débuté depuis 5 ans déjà,

le 7 janvier 2019,

avec les premières co-diffusion des matinales de radio locale par les télévisions régionales.

2 "matinales filmées",

comme continue à les dénommer Radio France,

ont amorcé le mouvement,

à Nice et à Toulouse :

 

 

Elles continuent à se déployer sur l’ensemble du territoire :

2 nouvelles matinales supplémentaires seront bientôt concernées

à France Bleu Auxerre puis Champagne-Ardenne.  

Ces matinales bénéficient même dès ce lundi d’un allongement de leur durée de co-diffusion

puisqu’elles débuteront

une demi-heure plus tôt,

dès 6 heures 30.

 

 

Du chemin reste toutefois à parcourir

pour que les équipes travaillent vraiment ensemble au quotidien,

et que la co-diffusion ne se limite pas en large partie

à la captation en images

de ce qu’il se passe dans le studio radio …

 

 

Ces émissions,

et d’autres ponctuelles qui se sont multipliées depuis quelques mois dans tous les territoires,

sont les premières pierres d’une coopération qui ne cesse de se développer,

au-delà parfois de difficultés surtout dues aux cultures d’entreprise.

 

 

Depuis le printemps 2022 également,

l’application ICI monte en puissance grace aux contributions des 2 entreprises,

et dans les prochains mois un nouveau site web en commun sera mis en ligne.

 

 

En attendant qu’au fond les coopérations et le "travailler ensemble" continuent à s’organiser pour progresser,

c’est la forme qui retient surtout l’attention des auditeurs-téléspectateurs et internautes en cette rentrée.

L’appellation "ICI" se généralise  tant en vidéo à la télé, qu’en audio à la radio, ou que sur le web.

Sur France 3 les journaux régionaux sont déjà baptisés "Ici matin", "Ici 12/13" à et "Ici 19/20".

A l’antenne l’habillage des radios revendique même encore plus fortement depuis la rentrée du 26 août chaque localisation en affirmant :

" ICI, c’est France Bleu  ... "Armorique", "Provence",

ou "Sud Lorraine", par exemple. 

 

 

France Télévisions mène déjà ce type d'expérience depuis des années avec ses 9 stations ultramarines

qui bénéficient d’une marque unique pour l’ensemble de ses médias :

radio, TV , Web et réseaux sociaux  " La 1^ère ".

Le marketing est une clé essentielle pour valoriser ses offres même s’il s’agit d’honorer sa promesse

et que pour cela, faire travailler ensemble tous les corps de métier dans l’intérêt général

n’est pas toujours évident, même au sein d’une même entreprise.

 

 

Dans l’hexagone,

ce sont 2 univers indépendants l'un de l'autre

depuis plus de 40 ans

qui tentent de relever ce défi,

avec ICI comme bannière commune … 

Faire travailler toutes les sensibilités ensemble,

valoriser les savoir-faire,

optimiser les complémentarités :

voilà bien un chantier d’actualité !

 

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 7 septembre 2024.