Fête de la radio 2023 : Quid du DAB+ ? Impossible de le dire, reconnaît Médiamétrie !

FM, RadioPlayer, Streaming, Podcast et …

Le DAB + !

Sur un auto-radio, une chaîne Hi-Fi, des enceintes connectées, un baladeur, un téléphone portable, au travail, en mobilité ou depuis chez soi :

les auditeurs ont le choix pour recevoir une radio !

Mais force est de constater que la technologie la plus récente, le DAB+ a bien du mal à séduire le public !

Ces jeudi 15 et vendredi 16 juin pour la fête de la radio, l'ARCOM met donc ce mode de réception à l’honneur.

Et il en a besoin !

Si les grands acteurs du marché y sont présents en y diffusant leurs programmes,

la technologie du DAB+ est surtout soutenue par les radios indépendantes représentées par le SIRTI, qui y ont installé de nouvelles offres.  

Mais elles peinent à se faire connaitre : impossible même de quantifier leur audience tellement elle semble faible !

Après son déploiement dans des villes comme Paris, Marseille, Tours ou encore La Roche-sur-Yon, le DAB+ passera le cap symbolique d’une couverture de 50% de la population hexagonale à l’été.

Une expérimentation est également en cours outre-mer.

L’organe de régulation encourage les radios et les auditeurs à partager sur les réseaux sociaux ce que la radio DAB+ "a changé dans leur quotidien"

avec le hashtag #MaRadioDAB.

Toujours est-il qu’il est impossible de savoir combien d’auditeurs écoutent ces stations diffusées en numérique...

Sollicité par le GRER, le Groupement de Recherches et d’Etudes sur la Radio et e-crossmedia ces derniers jours,

l’institut Médiamétrie reconnaît même que la mesure d’audience est indisponible pour l’instant !

Le DAB+ est toujours très peu connu et le nombre de récepteurs reste pour l’instant très faible.

Le manque de chiffre s’explique aussi parce qu’il n’y a aucun enjeu de "marché", au sens commercial, puisqu'en France les nouvelles radios qui y ont pris place ne diffusent aucune publicité,

contrairement à l’Italie ou à la Suisse par exemple.

Ce vendredi 17 juin aux assises de la radio, cette évaluation avancée tout de même par Altice...

Selon le groupe présidé par Arthur Dreyfuss, le DAB+ réaliserait en France entre 3 et 4 % de l’audience.

Pour mémoire en Suisse ce mode de diffusion totalise déjà 35 % mais la confédération helvétique l'a lancé 15 ans avant la France ...

L'audience et surtout le marché publicitaire ...

C'est évidemment l'un des noeuds du problème,

et il est historique ...

Quand cette technologie inventée en France a été mise au point, les grandes radios ont freiné des quatre fers,

puisqu'elle allait provoquer la multiplication des offres, et donc un émiettement des ressources publicitaires.

Et la démonstration par l'absurde a été faite par la télé numérique : en passant de 6 à une trentaine de chaines gratuites avec la TNT,

les annonceurs se sont éparpillés sur l'ensemble des offres, et les historiques ont pris cher !

En obervant celà, les radios ont tout fait pour retarder sa mise en place, de moratoire en prolongation de moratoire : 9 ans de retard.

Elles ont fini par dire oui avec la tête,

mais non avec le ... porte-feuille !

Du coup, le DAB+ se développe tout doucement en France, mais sans faire de bruit, pour ne pas dire en silence :

un comble pour l'audio !

Alors que chez nos voisins suisses ou belges par exemple, les usages évoluent à un tel rythme que l'arrêt de la FM est parfois programmé...

Pour l’heure donc, si les auditeurs consomment la radio en numérique en France, c’est surtout par le web, en mode "IP".

Selon Médiamétrie, plus de 9 millions de personnes écoutent chaque jour la radio sur des supports numériques.

Le téléphone portable est le principal utilisé avec 5 millions d’utilisateurs quotidiens,

devant l’ordinateur avec 1,4 million,

l’enceinte à commande vocale ou encore la télévision et enfin la tablette (respectivement 1,1 million, 905 000 et 470 000 auditeurs quotidiens).

Et les grandes enseignes s'y entendent pour souligner que cette évolution, même sans succès du DAB+, leur convient parfaitement !

Sur support numérique, la durée d’écoute quotidienne s’établit à 2 heures 12 minutes en moyenne.

Ce sont plus particulièrement les 24-49 ans (21 % d’entre eux écoutent la radio sur support numérique), les cadres et professions intellectuelles supérieurs (23 %)

et les Franciliens (21 %) qui ont adopté le support numérique pour l’écoute de radio.

L’écoute sur supports numériques rassemble 17 % du volume global de la radio, donc surtout en streaming.

Thierry Mathieu,

Président d'e-crossmedia,

le 14 juin 2023.