"FIP", l’Objet Radiophonique de Radio France, toujours plus Identifié ! En seulement 2 mois, sa nouvelle offre "Cultes" se hisse en tête de toutes les webradios.

 

L’audio qui sait épouser l’époque ne sent pas le sapin !

Au pied de l’arbre de Noël dernier,

surgissait une nouvelle offre proposée par Radio France,

la webradio "Fip Cultes".

Elle est déjà en tête de l'audience

de toutes les webradios

en France !

 

 

Coup de fil à Hervé Riesen,

Directeur adjoint de FIP.

"Ça faisait longtemps,

5 ou 6 ans ,

qu’on en parlait de ce projet,

avec des Stops et des Go !

On a mis sur la table toutes nos idées,

parce qu’au-delà des 11 web radios hyper thématiques

qui étaient déjà en ligne,

il y en avait peut-être encore

2 ou 3 autres à lancer !

Depuis toujours,

notre marque est tellement

en effet

associée à l’audace,

à la découverte …"

 

 

"Mais, l’époque a changé !

On a ressenti le besoin grandissant

d’une offre un peu plus

"de réconfort"

et "d’intemporalité",

toujours avec l’idée de faire découvrir notre marque globale,

de faire venir des auditeurs sur la chaine prémium,

pionnière des radios musicales

en France

puisqu’elle a été créée en 70."

 

 

 

En effet FIP reste en termes d’image,

dans le paysage radiophonique

une offre assez "pointue"…

"Exactement ...

D’où l’idée de proposer

"Fip Cultes",

très accessible,

et qui peut leur permettre de rentrer dans l’ensemble de l’univers Fip".

 

Votre promesse :

"En illimité,

une webradio dédiée uniquement aux titres cultes

qui ont fait l’histoire

et continuent de faire vibrer le présent.

De Blur à Bowie,

d’Aretha Franklin à Amy Winehouse,

du thème du Mépris à Purple Rain...

 

 

 

"On a notre spécificité

par rapport aux autres web radios disponibles en ligne.

Dans la lignée,

la nouvelle, "FIP Cultes",

n’est pas une pure radio "Gold"

comme tout le monde en fait

sur la planète entière !

Il y a quand même de l’audace,

un parti-pris éditorial...

C’est une des rares radios sur ce segment

qui mélange tous les répertoires

et toutes les époques… "

 

 

"On a déjà des retours

vu qu’on l’a lancé en décembre.

Au moment des fêtes de Noël justement,

pas mal de gens qui nous disaient qu’ils l’écoutaient en famille,

avec les parents,

les grands parents…

La mamie disait

"Ah mais ça c’est mon époque"

et le petit fils lui demandait :

"Ah ouais, c’est qui ?".

Et puis la mamie s'interrogeait à propos du disque qui suivait :

"Bah ça je ne connais pas, mais c’est sympa ! "

Il y a donc suivant les générations quand même une phase "découverte".

La programmation n’est pas

100% Gold,

vérifiée en auditorium par un panel d’auditeurs.

C’est vraiment de l’intemporel,

avec une énorme proportion de titres identifiés

avec des Bandes Originales de films,

des génériques de séries,

et des hits plus récents …

C’est le plaisir du souvenir,

mais dans un grand éclectisme !"

 

 

Il y a toujours une bataille concurrentielle

sur les offres traditionnelles,

de flux…

C’est désormais la même chose

et avec un poids aussi important

concernant ces web radios

qui sont les déclinaisons des marques traditionnelles ?

"Pour nous, oui !

Parce que c’est aussi la spécificité de cette "Fip Cultes"

comme de nos 11 autres webradios.

Elles sont faites à la main,

à l’oreille,

à l’enchaînement,

comme l'est depuis toujours

notre offre prémium

dispo aussi en streaming

mais surtout en FM

et désormais en DAB+.

Il y a des programmateurs qui réfléchissent vraiment

pour que l’identité de la chaîne historique,

sa proposition unique de programmation éclectique,

y soit honorée et respectée."

 

 

"On a dessiné des contours quand on l’a créé.

Il y a quelques titres où on se disait …

"'Ca, c’est tout much,

c’est un titre Gold trop rincé,

ça fait tarte à la crème" …

Et en fait,

les programmateurs ont tout de même tenté de les insérer,

en les plaçant judicieusement entre 2 autres disques.

Du coup,

ce qui ne nous semblait pas être diffusable chez nous,

en plaçant tel titre avant,

puis enchaîné derrière

avec tel autre …

Et bien ça fonctionne ! »

 

 

La radio,

reste donc selon vous

d’abord de l’oreille

et de l’artisanat ...

La cohérence et la fluidité

d’un flux musical

ne peut pas être simplement dévolu à un logiciel de programmation ?

"Je n’aurai pas la prétention de l’affirmer,

mais ce qu’on est en train de démontrer,

c’est que la promesse "FIP"

est bien vivante

et même conquérante !  

Bien avant l’émergence des webradios,

on nous donnait pour mort dans les années 2000,

avec aussi l’arrivée de toutes les plateformes numériques …

Aujourd’hui avec une offre démultipliée ultra-concurrentielle,

à savoir les DSP, les webradios, les bouquets en tout genre,

on fait 3 fois plus d’audience qu'à l’époque !"

 

Mais votre mission essentielle

demeure tout de même de conforter,

voire de continuer à faire progresser,

la chaîne premium ?

"Tout à fait.

On a 800 000 auditeurs par jour …

Du côté des webradios,

on ne comptabilise pas l’audience "en individu",

mais "en écoute"

et "en mensuel".

Donc la radio originelle est toujours la grosse locomotive,

mais elle est désormais enrichie par ses déclinaisons,

avec un bouquet d’offres qui sont complémentaires."

 

 

Comme en parallèle de l’antenne ces jours-ci,

le DJ et producteur français Laurent Garnier

qui fête avec vous ses 60 ans,

avec une plongée intime et chronologique

de plus de 8 heures de podcast ?

"Quand l’auditeur ressent l’envie d’un "shoot" de quelque chose,

pourquoi pas en effet Garnier

en podcast,

mais aussi un moment de reggae,

ou de souvenir,

ou d’ambiance festive,

il sait qu’il peut faire confiance à l’ensemble de la marque !

Il se déconnectee de la radio prémium

et choisit une thématique parmi nos webradios."

 

 

"Et puis au bout de 45 Minuties,

il peut se dire :

"J’ai besoin de rebasculer un peu dans plus de surprises,

alors, il revient à notre flux traditionnel !

Cette union des offres complémentaire renforce ...

notre offre globale !"

 

Pour écouter Fip Cultes : 

https://www.radiofrance.fr/fip/radio-cultes

Thierry Mathieu

E-crossmedia

Le 18 fevrier 2026.