"Good morning Podcasts ": Pour la première fois aux USA, ils dépassent l'écoute de la radio traditionnelle. Quid chez nous ?

 

L’heure de la "bascule" a sonné,

en tous cas aux Etats Unis.

Comme le montre cette étude publiée par Edison Research :

Pour la première fois l’écoute de podcasts

dépasse celle des stations de radio traditionnelles !

 

 

Les données européennes sont plus fragmentées,

mais plusieurs tendances se dégagent …

L’audio digital connaît toujours une croissance rapide,

tirée par les plateformes musicales,

les replays radio

et les podcasts natifs.

En France,

les écoutes audio digitales avaient par exemple progressé de 4 % en 2024,

avec des pics liés aux JO de Paris 2024,

à l’Euro,

et aux élections législatives, jusqu’à +18 % en juillet.

 

 

Le marché publicitaire audio digital européen

reste plus limité qu’aux États‑Unis,

mais il croît rapidement,

porté par la géolocalisation et les offres de proximité.

Mais la consommation "broadcast",

autant dire traditionnelle de la radio

demeure pour autant plus centrale dans les habitudes quotidiennes.

Et les services publics

(BBC, Radio France, ARD, RAI)

y jouent un rôle structurant

dans l’innovation audio.

Le podcast progresse,

mais sans cannibaliser aussi vite les offres linéaires.

 

 

Alors,

sur notre "vieux" continent …

la radio traditionnelle ne disparaît pas,

mais elle se doit sans doute de changer de fonction.
Elle s’impose décidément comme le média du direct,

de la présence et du lien social …

Avec les évènements en temps réel,

l’info chaude - le breaking news -,

et même si elle est challengée par des applications,

pour les services liés à la météo,

ou au trafic.

Elle reste aussi inégalée sur l’accompagnement des "usagers",

la présence en continue,

les rituels quotidiens,

les voix familières,

la relation intime qui se crée.

Elle s’impose toujours dans la voiture,

au travail

ou en fond sonore.

 

 

Tandis que le podcast devient le média du choix,

du temps long et de la narration.

C’est aussi l’usage de l’individualisme,

quand la radio traditionnelle se veut plutôt fédératrice.  

Signe des temps :

avec l’audio "perso" 

l’auditeur choisit quoi, quand, comment …

 

 

L’avenir appartient sans doute donc

aux acteurs capables d’articuler ces deux logiques

dans une stratégie cohérente !

La frontière entre radio et podcast devient même en réalité poreuse :

une émission peut se vivre en direct, ou en replay, en court extrait, voire, en série dérivée.

Publics traditionnels et nouveaux usagers s’additionnent en termes d’audience

avec la mise en en ligne systématique des possibilités de réécoute,

mais aussi des Podcasts natifs,

des formats courts adaptés aux réseaux sociaux,

ou même des chaînes thématiques numériques

dédiées à l’info, l’humour, le sport, la musique, la culture...

 

 

Sur ce champ de bataille,

aux Etats Unis comme chez nous déjà,

des batteries d’armes doivent se déployer,

avec en première salve le retour à l’ADN du média prémium :

recentrage sur le direct,

l’actualité,

les matinales,

les événements,

les grands directs,

les concerts,

les opérations spéciales.

Mais aussi

et peut-être surtout,

la sacrosainte "proximité" :

les services, l’ancrage territorial

et l’interactivité

pour que les stations redeviennent les haut-parleurs de leur zone de service :

qu'elles redeviennent

"identitaires" !

Mais dans le même temps

elles doivent devenir des hubs de contenus à la demande.

Avec une déclinaison des programmes

désormais obligatoirement modulaires,

personnalisables,

mèlant flux et podcast.

 

 

L’enjeu n’est donc sans doute pas la survie de la radio,

mais sa capacité à se réinventer,

et pour cela à accompagner ses équipes,

dans un environnement où l’auditeur attend du direct

quand il veut être accompagné,

et du podcast quand il veut choisir.

La problématique est du même ordre ou presque

pour les chaines de télévision

qui pourraient enfin apprendre à se rapprocher

pour que leur union face leur force…

Les offres qui réussiront

seront sans doute celles

qui sauront articuler ces deux logiques

dans une stratégie audio et vidéo cohérente,

innovante et centrée sur les usages.

 

Thierry Mathieu

e-crossmedia

le 27 fevrier 2026.