"Il n’ y a que ça à la TV !"
Voilà ce que se sont dit l’été dernier des Français qui ne sont pas fans de sport …
En réalité, de l’Euro de foot à la fin des jeux Para, en passant par le Tour de France et les JO,
les programmes dédiés au sport n’ont représenté que 2% de l’offre totale de émissions
proposées par l’ensemble des chaînes !
Mais ces 2 % ont séduit un nombre record de téléspectateurs !!!
C’est l’un des enseignements de l’étude très détaillée publiée en cette fin de semaine par Médiamétrie.
Pour Isabelle Maurice,
Directrice "études, veille et prospective" ...
"L'audience de la télévision cet été a nettement dépassé celle des étés précédents
où l’on observe généralement un retrait en raison des vacances,
de la météo
et d’une programmation moins attractive.
L’audience des 15-24 ans est même en augmentation par rapport à la période de janvier à mai,
ce qui démontre l’attrait du sport à la télévision pour les jeunes adultes".
L’étude démontre surtout l’évolution du mode de consommation …
Les évènements ont été massivement suivis hors du domicile, c’est à dire pas devant le téléviseur.
Les écrans géants sur les lieux de vacances, les fan-zones, les terrasses de café et surtout les smartphones
ont détrôné le petit écran traditionnel.
Premier événement sportif de l’été du 14 juin au 14 juillet,
l’Euro de football en Allemagne a séduit 54,3 millions de personnes sur TF1 et M6,
sans compter ceux qui l’on suivi sur BeIN Sports.
Sur à peu près la même période
43,2 millions de fidèles ont suivi la grande boucle sur FTV.
Le Tour de France augmente significativement l’audience des chaînes lors des diffusions les après-midis :
elle est multipliée par trois sur France 2 et par deux sur France 3 par rapport aux chiffres enregistrés toute l’année.
Mais le plus impressionnant
ce sont évidemment les records enregistrés grâce aux Jeux Olympiques et Paralympiques
de Paris 2024.
FTV a proposé environ 50 heures de programmes par jour diffusés sur la 2, la 3 et la 5,
en live puis en rediff la nuit.
A cela s’ajoutent plus de 250 heures sur la plateforme numérique.
Au total 59,6 millions de téléspectateurs ont été en contact avec l’événement.
D’emblée, succès phénoménal de la cérémonie d’ouverture le vendredi 26 juillet qui a réalisé la meilleure audience historique du Médiamat :
24,4 millions de téléspectateurs en moyenne l’ont regardée, soit une part d’audience de 83,1%.
La natation et le roi Léon Marchand ont réalisé les meilleures performances aussi bien sur le plan sportif qu’en termes d’audience :
5,7 millions de personnes les ont regardés en moyenne,
soit 38,1% de part d’audience.
4,4 millions ont regardé le judo (40,4% de part d’audience),
4,3 millions le VTT (36,6%),
3,6 millions l’escrime (25,6%)
et 2,7 millions le ping-pong (25,5%).
La meilleure audience des Jeux Paralympiques a été réalisée en athlétisme par la finale du 100 mètres T13 le 1er septembre :
4,9 millions de téléspectateurs l’ont regardée (27,9% de part d’audience).
La finale du cécifoot masculin se place deuxième avec 4,2 millions de téléspectateurs (24,4% de part d’audience).
Enfin, en troisième position,
4 millions de téléspectateurs (26,3% de part d’audience) ont regardé la finale 100 mètres nage dos S13 pour la médaille de bronze d’Alex Portal.
Sur l’ensemble des chaînes,
l’audience de Paris 2024 hors domicile a été en nette augmentation par rapport à la normale :
en moyenne 20%, allant jusqu’à 23% de l’audience totale les derniers jours.
99% des 15-49 ans ont suivi les Jeux Olympiques !
Isabelle Maurice de Médiamétrie conclut :
"Un ensemble d’éléments ont contribué au succès des compétitions à la télévision :
la ferveur suscitée par le fait d’être le pays hôte pour les Jeux Olympiques et Paralympiques qui s’ajoute à l’absence de décalage horaire,
l’enthousiasme pour le visionnage à plusieurs hors domicile,
les sessions en prime-time,
le parcours des athlètes nationaux, surtout lorsqu’ils vont loin dans la compétition,
la perspective de records, l’attractivité des disciplines,
et l’importance de l’offre sportive proposée par les diffuseurs".
Thierry Mathieu,
e-crossmedia,
le 5 octobre 2024.
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