L'IA révolutionne déjà les métiers : les illustrateurs et créas de Pub s'affaiblissent... Pour les préserver, une radio locale privée dit stop : Berry FM.
À Saint-Amand-Montrond,
dans le Cher,
Berry FM choisit de réduire drastiquement
l'usage de l'intelligence artificielle générative pour ses visuels,
ses affiches,
ses publications sur les réseaux sociaux
et sa communication numérique.
Cela ne se voit pas encore sur le site et les réseaux sociaux de la radio
parce qu'il faut le temps de tout repenser
et mettre en ligne ...
Mais la décision n’est pas banale
à l'heure où les médias expérimentent ChatGPT, Copilot,
and co !
Héritière de
"Radio des Boischaut",
Berry FM revendique aujourd'hui environ 44 000 auditeurs mensuels
autour de sa fréquence historique, le 91,3 FM,
et prépare son développement vers Bourges et Châteauroux
grâce à la radio numérique DAB+.
Coup de fil à son directeur
David Leroy :
"Comme tout le monde ou presque,
j’ai découvert avec fascination
les nouveaux outils
capables de produire en quelques secondes une affiche,
un visuel promotionnel
ou une illustration.
Rapides. Efficaces. Peu coûteux.
Puis un doute s'est installé …
À force d'utiliser les mêmes outils, tout finit par se ressembler.
Les associations, les collectivités, les commerces, les entreprises
et même les médias
produisent des images de plus en plus uniformes.
L'intelligence artificielle entend démocratisee la création,
elle tend surtout à l'uniformiser."
Mais il y a aussi pour vous,
une autre motivation ...
"Ce que je vois en effet disparaître derrière les visuels générés automatiquement,
ce sont des graphistes.
Derrière les voix de synthèse, des comédiens ou des studios d'enregistrement.
Derrière l'automatisation des contenus,
une partie de l'économie créative locale qui gravitait traditionnellement autour des médias est en danger !"
Depuis trois ans,
Le Figaro, Les Échos-Le Parisien,
la BBC, CBC ou encore The Guardian
ont publié des chartes
destinées à encadrer l'usage de l'intelligence artificielle.
Chez vous,
le débat est tout autre…
"On s’interroge également sur ce que l'intelligence artificielle fait au journalisme !
Mais pas seulement :
aussi à ce qu'elle fait à son territoire."
"Après tout,
une radio locale passe ses journées à valoriser les commerçants locaux,
les associations locales,
les festivals locaux,
les entreprises locales.
Peut-elle, dans le même temps,
contribuer à retirer du travail aux créatifs locaux
qui participent eux aussi à la vie du territoire ? "
franceinfo: a rencontré un graphiste de Montreuil
en Ile de France
qui voit mourir son métier …
L’intégralité du reportage,
ici :
Vous prenez aussi cette décision
à Berry FM
pour stopper une forme de contradiction …
"Les médias n'ont jamais autant célébré la proximité,
les circuits courts,
l'authenticité,
les territoires
et le lien social.
Dans le même temps, ils disposent désormais d'outils capables de produire textes, images, illustrations, habillages sonores ou voix promotionnelles sans faire appel à ceux qui les réalisaient hier…"
"Personne n'empêchera l'intelligence artificielle de s'installer dans les rédactions,
les studios, les régies publicitaires et les services de communication.
La bataille est déjà perdue,
ou gagnée selon le point de vue.
Mais nous posons une question que beaucoup de médias évitent encore.
Que restera-t-il de la promesse de proximité
lorsque les affiches, les images, les voix et une partie de la création qui faisaient vivre les territoires
ne seront plus produites par les territoires eux-mêmes ?
Au fond, Berry FM ne refuse pas l'intelligence artificielle
mais nous rappelons simplement qu'un média, à fortiori local,
ne vit pas seulement de ses auditeurs.
Il vit aussi de l'écosystème humain qui l'entoure."
Thierry Mathieu
e-crossmedia
Le 15 novembre 2026
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