L'info de proximité : les publications des collectivités territoriales actualisent leurs savoir-faire, en suppléant les localiers de la PQR qui se raréfient. Formation e-crossmedia cette semaine en Franche Comté.

Noël approche …

Avec ses marchés qui valorisent les saveurs régionales

et qui mettent en vedette les talents des producteurs et artisans locaux.

Voilà l’un des cas d’école travaillés à Besançon,

avec une quinzaine de responsables de communication de collectivités locales

du Grand-Est,

pour une session de formation

"e-crossmedia"

avec "AMS Training" :

une session dédiée à la complémentarité

entre le texte et l’image

pour le CNFPT Grand-Est.

Pour ces chargé(e)s de com ...

Comment épouser l’époque,

dépoussiérer l’écriture,

être moins "institutionnel" ...

Evoluer

pour échapper au mode de communication"old school"

qui sied toujours à certains donneurs d'ordre,

sans qu'ils aient concience que ce n'est plus adapté

à leurs publics !

Et puis, aussi,

adapter le texte à l’image,

qui aujourd'hui prévaut ?

Une publication sur les réseaux sociaux doit savoir capter l’internaute

en 1 seconde 7,

au risque d’être ignorée,

tellement l’attention de l’usager du smartphone est fugitive...

Chacun "scrolle" très vite sur son smartphone, 

en faisant défiler les articles avec son pouce sur l'écran !

Pourquoi et comment, notre attention est-elle captée ?

Et comment, donc, donner l'envie de lire le contenu de l'article ?

Alors ...
Comment instantanément capter l’attention :

Travailler un titre qui dit tout

autant dire chercher une

"punch-line".

Et surtout aussi sélectionner une image ...

Savoir choisir la bonne, 

celle qui parle et suscite l’intérêt,

bien en phase avec le message essentiel :

c'est donc un choix éditorial.

Et puis ...

Si l’attention de l’internaute,

comme celle du lecteur d’une publication en Print,

d'une affiche

ou d'un flyer

réussie à être captée ...

Comment raconter l'histoire,

savoir cibler les différents publics,

leur parler,

les concerner :

faire que sa communication soit comprise et mémorisée ...

Voilà la mission confiée à e-crossmedia,

à l’attention de ces professionnels responsables de la communication de diverses collectivités territoriales,

de grandes villes,

comme de communes plus modestes.

Alors que les médias dits "professionnels"

comme la PQR

dont les correspondants localiers se raréfient, 

délaissent les terrains de l’hyper proximité...

A ces "chargés de com",

de savoir optimiser l'impact de leurs publications,

même s’ils ne sont pas "journalistes".

A eux d’acquérir les fondamentaux essentiels du métier pour se donner les moyens,

en actualisant leurs pratiques,

et en épousant les nouveaux modes de consommation des médias,

d'aller à la rencontre

de leurs publics !

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 4 décembre 2024.