Les médias victimes de l'IA qui résume leurs contenus : 23 % de chute d'audience des sites d'info en un an ! Additionner les chiffres des médias prémium avec ceux du numérique n'est-il déjà plus une solution ?

La complémentarité entre les offres premium

et leurs sites Internet…

Est‑elle encore une solution,

ou juste un slogan pour rassurer les actionnaires…

et les annonceurs ?

Selon l’ACPM,

l'organisme de référence qui contrôle, certifie et valorise la diffusion,

la fréquentation et l’audience des médias en France …

Les 40 plus gros médias d’info français ont perdu 440 millions de visites

en un an  !!!

Moins 23 %.

Un quart de l’audience numérique envolé !

Dans le classement paru le mois dernier ...

Les seules marques de radios citées dans le Top 15 des sites les plus consultés en France

sont celui de franceinfo: mais qui est co-produit avec France Télévisions

et Radio France, en additionnant les productions numériques de toutes ses stations.

.

Et pour les autres médias ?

Même désillusion …  

Les baisses sur un an sont vertigineuses :

Franceinfo : –29 %, BFMTV : –28 %, Le Figaro : –22 %, LCI : –26 %, Le Monde : –20 %.

Les magazines d’actualité s’effondrent : Le Point, Marianne, L’Express : –45 à –55 %.

La presse régionale plonge aussi : La Provence : –40 %, Midi Libre : –36 %, L’Indépendant : –29 %.

Parce que le chemin d’accès à l’info a été piraté !

Par Google, d’abord, avec ses AI Overviews

qui affichent des réponses générées par l’IA au-dessus des liens.

Par ChatGPT, Perplexity, Gemini, qui résument les articles sans jamais cliquer.

Comme l’explique Dedi Agency

une agence spécialisée en création et refonte de site e-commerce et en stratégie digitale :

Le référencement naturel,

le fameux SEO

s’est effondré.

Pendant des années, 

les médias ont tout misé sur leur visibilité dans Google.

Aujourd’hui, Google renvoie… vers Google.

Et les sites des médias ne sont plus la porte d’entrée de l’information.

C’est un phénomène planétaire

comme l’explique TV5 Monde

Comment stopper l’hémorragie ?

Peut‑être en misant enfin sur le teasing via les sociaux

pour rapatrier les internautes vers les médias prémium, 

sans tout dire sur le web

avec des extraits, des formats courts, des moments forts qui donnent envie d’en savoir plus.

Parce que si les moteurs IA siphonnent l’accès,

la seule manière de recréer du trafic, c’est de recréer du désir.

Et pourtant …

Pendant que les chiffres s’effondrent,

beaucoup de médias communiquent sur leurs “succès numériques”,

comme la jeune RTL qui fête ses 60 ans.

Des records sur TikTok, des partages sur Facebook, des millions d’écoutes de podcasts, des vidéos qui “cartonnent”...

Les chiffres ACPM racontent une réalité bien moins glamour :

les chiffres des sites qui faiblissent sévèrement,

comme ceux des journaux, des radios, et de la presse écrite

sont une menace qu'ils n'ont pas vu venir ....

La complémentarité avec le web est pourtant devenue essentielle 

puisqu’ils y valorisent à la fois leurs offres premium,

parfois avec abonnement,

et y récoltent des resources publicitaires ...

Alors…

Continuer à célèbrer les performances sur les plateformes,

est‑ce une stratégie,

ou une manière élégante de regarder ailleurs ?

Parce que la vraie question n’est plus :

comment communiquer sur ses succès ?

Mais : comment reconstruire un accès direct à l’information,

dans un monde où les plateformes et l’IA contrôlent désormais le chemin d’entrée ?

Thierry Mathieu

e-crossmedia

Le 14 octobre 2026.