Local dans la capitale ? Quadrature du cercle pour les TV et les radios. BFM Paris fermera l'an prochain.

Et pourtant,

elle dit qu'elle est la plus regardée ...

Au-delà du quotidien "Le Parisien",

le bien nommé,

qui perdure via le numérique et sa déclinaison nationale "Aujourd'hui en France",

la plupart des médias qui s’y sont frotté,

s’y sont piqué !

L’Ile de France est un terrain,

ou plutôt une somme de terrains,

infiniment complexe.

Elle représente 19 % de la population française et,

qui plus est,

ses habitants sont comme nul par ailleurs cosmopolites.

La majorité des parisiens ou des habitants de la région-capitale n’y sont pas nés.

Autant dire que les sentiments de fierté et d’attachement pour son territoire d’origine n’opèrent pas…

La réalité du terrain et le coût de la vie

condamnent le plus grand nombre au légendaire mode de vie "métro-boulot-dodo".

Peu d'habitants de profitent de la richesse pourtant unique ce cette région !

Comment s’adresser à cette multitude de publics,

comment fédérer avec une seule offre,

sensée conquérir des profils et des disparités de vécus et de culture

si évidents ?

A titre de comparaison,

12 millions d’habitants,

c’est 6 fois la population de la Wallonie,

la partie francophone de la Belgique où,

pour honorer sa promesse,

la RTBF a ouvert 7 stations locales !

Le terrain francilien a toujours représenté une quadrature du cercle pour l’audiovisuel de proximité.

Nombre de stations créées depuis 1982 et la libération des ondes ont disparues

ou ont délaissé leur ADN localier, pour devenir des têtes de réseaux nationaux.

Audience trop faible = modèle économique trop fragile !

D'autant que le marché publicitaire se complique de plus en plus,

puisque les annonceurs privilégient désormais le digital.

Difficile donc quand on n’est pas soutenu par une collectivité locale

ou chaîne de service public comme "France 3 – ICI",

de tenir le choc.

Et même avec l'assurance d'un budget confortable et assuré,

la locale de service public "France Bleu Paris",

peine depuis sa création à figurer dans les sondages de Médiamétrie

puisque seules les radios qui  réalisent au moins 1 % d’audience cumulée

sont citées.

Bien avant qu'elle se fiance avec "France 3"

et change de nom dans 26 jours,

de nombreux formats ont été tentés...

Une "City Radio", inspirée par les modèles nord-américinains,

comme celà a aussi été le cas en TV pour BFM Paris.

Il y a eu aussi " Faire la route ensemble" ,

l’accompagnement des automobilistes qui a performé quelques temps,

mais les applications comme Waze aujourd’hui apparaissent plus performansts.

Le sport et singulièrement le football est en principe une thématique fédératrice,

et reste catalyseur pour les autres stations du réseau Bleu en région.

Mais le PSG est soutenu partout en France,

et une très large partie des franciliens continuent à supporter le club de leur région d’origine...

L’un des récents exemples,

Paris 2024,

a aussi démontré la difficulté pour une antenne de séduire les auditeurs

grâce à son offre complémentaire à l’ensemble des médias,

malgré l’investissement considérable des équipes.

Quant aux évènements culturels,

ils ont pour la plupart un rayonnement au moins national

et bénéficient de reportages ou de partenariats de puissants médias.

Que dire de la réouverture de Notre Dame le weekend dernier retransmise en mondiovision !

Si Paris vaut bien une messe,

prêcher au quotidien la valeur ajoutée d’une couverture locale

continue à ressembler à un chemin de croix pour les localiers…

La direction de BFM entend fermer sa chaîne parisienne au cours du prochain semestre

et reclasser ses 27 journalistes en CDI.

Une clause de cession a été ouverte à la suite du changement d’actionnaire en juillet et le rachat par CMA CGM :

elle permet aux journalistes qui le souhaitent de quitter la chaîne avec des indemnités.

Selon le groupe qui détient les chaînes nationales "BFM TV", "BFM Business", "RMC Découverte" et "RMC Story" 

ainsi que la radio généraliste RMC,

pas de menace pour les autres locales.

"Notre ambition reste la même, être un gage de proximité".

Concernant l'ensemble du groupe, selon CB News ...

La radio RMC devrait pour sa part lancer sur le digital une nouvelle radio musicale

et déployer des podcasts natifs filmés.

Thierry Mathieu ,

e-crossmedia,

le 11 décembre 2024.