Médias tradis ? Faire évoluer les mentalités pour rester en contact avec les jeunes publics, et adopter leurs codes, ceux du numérique : une étude de l'agence US Deloitte.

56 % des membres de la génération Z

et 43 % des millennials interrogés

déclarent que le contenu des médias sociaux est plus pertinent pour eux

que les contenus traditionnels comme les séries TV et les films.

Voilà l’une des données à retenir de la récente étude publiée par l’agence Deloitte,

présente dans 150 pays pour observer et analyser les transitions,

travail réalisé en octobre dernier auprès de 3 595 consommateurs américains.

La génération Z,

c’est-à-dire les jeunes gens nés entre la fin des années 1990 et le début des années 2010 est en tête :

ils passent 54 % de temps de plus

soit environ 50 minutes par jour

que le consommateur moyen par jour sur les plateformes sociales

et à regarder du contenu généré par les utilisateurs,

et 26 % de temps de moins

soit environ 44 minutes de moins par jour

que la personne moyenne à regarder la télévision et des films.

Les consommateurs de médias s'éloignent de la télévision payante

au profit des services de streaming vidéo,

des plateformes de vidéo sociale

et des jeux vidéo.

Si la télévision dominait autrefois le temps consacré au divertissement vidéo,

on constate aujourd'hui que le public américain,

et en particulier les jeunes générations,

s'intéressent de manière plus équilibrée aux sociétés de SVOD,

aux plateformes de vidéo sociale,

aux jeux vidéo

et même aux divertissements "audio", comme la musique et les podcasts.

Les consommateurs interrogés déclarent suivre souvent

des stars de télé-réalité ou des athlètes

sur les réseaux sociaux

après les avoir vus dans une émission

ou jouer à un jeu vidéo.

C’est le cas d’environ 40 % de la génération Z et des millennials.

De la même manière que les créateurs amplifient leur notoriété à la télévision et au cinéma,

les célébrités plus traditionnelles s'imposent comme des marques et attirent de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux.

La définition et la valeur de la "célébrité" évoluent…

Les jeunes générations passent davantage de temps sur les réseaux sociaux à interagir

avec des créateurs de contenu indépendants

qui peuvent leur sembler plus familiers et authentiques,

et moins avec des célébrités traditionnelles

qui peuvent paraître distantes, conventionnelles et inauthentiques.

Conclusion de l’étude …

Le défi le plus profond pour les professionnels producteurs de médias réside peut-être dans les mentalités.

Les studios et les plateformes de streaming traditionnels semblent toujours organisés

autour des mêmes concepts et modèles économiques de télévision et de cinéma

qui ont façonné le divertissement pendant des décennies.

Mais les coûts et les risques ont réduit le cinéma à des franchises très coûteuses et sûres,

et si les studios demandaient aux enfants et aux adolescents ce qu'ils pensent de l'avenir de la télévision,

ils répondraient peut-être :

"Qu'est-ce que la télévision ?"

Thierry mathieu

e-crossmedia

le 4 avril 2025.