Médias tradis unis + Web et RS : le combo gagnant, comme le montre FTV et Brut à Cannes : un festival ... d'audience !

Cannes,

ce mardi soir…

La cérémonie d’ouverture du Festival

avec France Télévisions en direct,

comme toujours :

carré, propre, impeccable,

mais aussi

en partenariat avec Brut.

Cannes 2026,

c’est le cas d’école parfait.

La démonstration que le linéaire ne suffit plus

mais que le digital ne suffit pas non plus.

C’est la combinaison des deux qui fait la différence.

Le prestige sur France 2.

La complémentarité avec les sites et applis du groupe

comme Slash ...

...

Et la viralité sur Brut qui capte dans le monde entier

les moins de 35 ans !

Le service rendu aux  publics…

est amplifié

démultiplié.

Justement …

Cette semaine,

la présidente de FTV a annoncé une révolution interne :

Réorganisation,

décloisonnement,

équipes intégrées,

formats verticaux anticipés.

En partenariat,

Radio France suit le même mouvement :

la FM reste le socle,

mais l’audience jeune,

celle qui compte pour l’avenir,

est sur les applis, les sites, les podcasts, les vidéos backstage.

La double diffusion est devenue incontournable

comme un réflexe.

Les exemples s’accumulent depuis cinq ans.

Coupe du monde 2022 :

Les buts ont été plus vus sur TikTok que sur TF1.

Les analyses jeunes ?

Sur Twitch.

Et côté radio :

les pics d’écoute "jeune" venaient des applis, pas de la FM.

Pour les JO de Paris 2024

le CIO a misé sur TikTok et YouTube :

des milliards de vues.

France Info, RTL, RMC ont clairement identifié leurs audiences du public jeune

sur leurs plateformes, pas sur leurs fréquences.

Pour les Festivals d’été,

les Vieilles Charrues, les  Eurockéennes, We Love Green :

les moins de 35 ans suivent les concerts en streaming,

ou aussi sur les plateformes

plus qu"en hertzien.

Les radios ont musclé intelligemment leurs dispositifs vidéo.

Et pour les dernières soirées électorales 2022–2024 …

Les jeunes ? Sur YouTube, Twitch, Twitter Live.

Les radios généralistes ont vu leurs pics jeunes en digital, pas en FM.

Dans tous les domaines, 

y compris donc la politique

les médias traditionnels captent les usagers du web

en esperant les faire revenir sur leurs antennes.

Les médias,

publics comme privés,

n’ont plus le luxe de se réfugier dans des postures conservatrices,

ni dans la nostalgie d’un âge d’or qui ne reviendra pas.

Épouser l’époque,

ce n’est pas renier son métier,

c’est le prolonger,

accepter que le direct ne vît plus seulement sur une antenne,

que le reportage ne vit plus seulement dans un journal,

que la voix ne vit plus seulement sur la FM,

et que l’image ne vit plus seulement à la télévision.

Parce que dans ce monde-là,

ceux qui refusent de changer disparaissent.

Ceux qui acceptent de se transformer durent.

Et ceux qui se rassemblent gagnent !

Thierry Mathieu

e-crossmedia

Le 13 mai 2026.