Moins de 40 millions d'auditeurs par jour : nouvelle baisse en cette rentrée de l'audience du média radio. La vague septembre-octobre 2022 est publiée ce jeudi par Médiamétrie.
"Vous pourriez être plus gentil avec la radio ! Si vous, vous ne la soutenez pas …"
Voilà ce que nous disait il y a quelques jours, il se reconnaîtra, le directeur d’un réseau national en critiquant certaines analyses de résultats d’audience, publiées ici.
Nous avons donc une pensée pour lui, et nous le saluons, en consultant les chiffres de la vague septembre-octobre 2022 publiés ce jeudi par Médiamétrie !
Les résultats d’audience peuvent évidemment être analysés de plusieurs manières.
Il est utile de pondérer le propos, sinon les pourcentages.
Chaque station dès aujourd'hui saura interpreter les données et communiquer pour qu'elles apparaissent en leur faveur :
c'est affaire de marketing, mais cela ne trompe plus personne en vérité.
Cette fois encore, une évidence s’impose :
comme la presse écrite et la télévision, la radio est toujours plus impactée par l’évolution des modes de consommation.
A l'image de ce montage photo qui fait le buzz sur internet,
les médias traditionnels tentent de raccrocher leurs wagons à la locomotive du numérique,
avec plus ou moins de succès…
Factuellement :
l’audience générale est à nouveau en baisse :
C'est une première sur une vague de rentrée, depuis 20 ans : le média passe sous la barre des 40 millions d’auditeurs/jour.
Est-ce regrettable de le souligner ?
Cette érosion touche tous les formats que ce soient les généralistes ou les musicales, les nationales ou les locales …
A de rares exceptions !
Au "Jeu des millions", mais en l'occurence d’auditeurs, c’est France Inter qui une nouvelle fois se retrouve championne :
300 000 paires d’oreilles gagnées en un an.
12,3 % en audience cumulée !
Derrière :
RTL voit son nombre de fidèles se réduire : la station passe sous la barre des 10 % en audience cumulée.
Mais chaque auditeur écoute la station plus longtemps.
Comme le note justement " Le Parisien ", la durée de certaines émissions a été allongée.
Cela incite les auditeurs à rester quelques minutes de plus accrochés au poste :
C'est essentiel pour les annonceurs, pour que leurs pubs aient plus de chances de toucher leur cible.
Est-ce pour autant un signe de durable bonne santé ?
L’info, c’est aussi que …
Franceinfo : est décidément bien installée sur la 3ème marche du podium, malgré une légère érosion sur un an :
la "toute info" du service public est suivie chaque jour par 4 millions 800 000 personnes.
Force est de constater, celà dit en passant, que les amateurs de contenus, considérés par certains comme plus élitistes, demeurent fidèles au média radio.
Même situées bien plus bas au tableau d'honneur, France Culture et Radio Classique, par exemple, sont en très belle forme !
4ème radio la plus écoutée de France en cette rentrée : NRJ.
Bien qu'en très légère baisse, moins 200 000 en un an, elle demeure tout de même et de loin, la musicale qui fait autorité.
Le "feel good" a bel et bien ses fans et son public.
A coté des offres d'info, la matinale "Hit Music Only", animée par Manu, est d'ailleurs l'une des plus écoutées de France.
Arrive ensuite RMC.
Elle réussit sa rentrée 2022 avec 150 000 nouveaux auditeurs !
Le format "Talk Info Sport" du groupe Altice réalise le même score que l’offre musicale "jeune adulte", Skyrock.
8ème en audience cumulée avec 5,1 % , le réseau France Bleu :
Il perd plus d'un point, en un an.
Le seuil des 5%, considéré par nombre d'observateurs comme "fatidique", est en passe d'être franchi...
Le service public d'action régionale de l'audiovisuel en radio n'est décidément plus au rendez-vous, alors qu'il en est pourtant l'une des missions cardinales.
Alors que la tutelle souhaite le rapprochement des radios locales de service public et des stations régionales de France 3,
le réseau des 44 stations est en effet devancé assez largement par Nostalgie.
Sur la même cible, en considérant la tranche d’âge ainsi que la proximité,
la musicale "adulte" d'NRJ Group, reste stable, elle. Tout comme sa "soeur", Chérie FM.
La musicale du groupe M6, RTL2, tire aussi très bien son épingle du jeu avec un belle progression : elle atteint 3,9 %.
Chez Lagardère -Vivendi-,
Virgin Radio qui redeviendra Europe 2 le 1 er janvier, et RFM, accusent elles leur plus bas historique.
Tout comme la grande généraliste Europe 1...
Malgré de constants ajustements de grille, la spirale infernale conduit ce pillier du paysage audiovisuel français tout droit aux abymes :
Médiamétrie comptabilise moins de 2 millions de fidèles aujourd’hui pour la "périphérique" historiquement crée en 1955 rue François 1er…
A la manière du monarque revenant de Marignan,
les dirigeants d'Europe 1 doivent se dire :
"Depuis 2000 ans, n’a point été vue de si fière et si cruelle bataille !"
e-crosmedia, le 17 novembre 2023
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