NOVO 19, nouvelle TV nationale dès ce soir sur la TNT : anti-jacobine et made in Bretagne... Une réponse aux attentes des publics en termes de proximité ?

Est-ce l’histoire mondialement appréciée

du village armoricain qui résiste

qui s’écrit à partir de ce lundi soir,

18 heures,

sur le canal 19 de la TNT ?

L’ADN revendiqué par les créateurs de cette nouvelle offre

pensée depuis l'Armorique,

est la "proximité".

Le groupe Ouest-France, le plus puissant sur le marché de la Presse Quotidienne Régionale en France

promet que dans le fond,

elle cherchera à se différencier.

Ses équipes sont,

pour une large part,

localisées bien loin de l’intra-périph parisien :

"C’est une exception dans l’audiovisuel français.

NOVO19 est la seule chaîne nationale pensée ailleurs qu’à Paris.

Ses dirigeants sont basés à Rennes (Ille-et-Vilaine).

Afin de rester connecté au quotidien d’une majorité de Français.

Sans pour autant abandonner la capitale,

cœur névralgique des décisions touchant les citoyens.

Deux studios ont d’ailleurs été aménagés …

"L’un à Paris pour le talk-show quotidien,

l’autre à Rennes pour le journal télévisé."

Pour la directrice générale Guénaëlle Troly

qui a notamment travaillé pour RMC Découvertes :

"C’est une première qui affirme notre volonté de relier le local au national, sans les opposer."

L’ambition de cette nouvelle rédaction dans le PAF :

"Parler de l’actualité mondiale, nationale et locale,

en mettant en avant des initiatives positives

et en proposant des solutions issues des territoires.

Des invités et des experts venus de toute la France seront en duplex pour décrypter un sujet.

Ce JT s’inspirera des codes des réseaux sociaux pour proposer des sujets incarnés avec un ton différent.

Il sera aussi rediffusé sur le numérique."

Pour les observateurs du PAF,

cette ligne éditoriale rappelle furieusement une promesse,

et une ligne éditoriale,

qui a participé largement au succès il y a quelques années des radios locales de Radio France.

Le slogan "Vu d’ici" affiché du 25 août 2008 à 2014

n’était pas qu’une formule de pubard !

L’un des pionniers du réseau avaient coutume de dire :

"Je regarde le monde, depuis ma fenêtre, au Pays Basque".

Sous-entendu avec ma sensibilité et ma culture régionale...

Un lillois n’a pas le même regard sur le monde qu’un bastiais :

c’est une Lapalissade !

C’est aussi une posture en mode "Le bon sens près de chez vous" qui a été oubliée,

ou à dessein bannie,

pour résoudre l’équation des contraintes budgétaires.

C’est d'actualité ces jours-ci à Radio France

avec la mobilisation des personnels des 44 stations en région

qui voient leur production spécifique locale réduite à peau de chagrin

au profit de contenus fabriqués au niveau central.

Faire de la "locale",

ça coûte cher !

M6 avait investi le terrain puis s’en est allé.

Aujourd’hui le groupe CMA médias avec ses locales de BFM conserve cette ambition,

même si la réalité économique l’emporte à terme :

la locale d’Ile de France a été fermée.

Les radios et télés locales privées bataillent pour continuer à exister dans le paysage,

au moment où les annonceurs privilégient de plus en plus le digital.  

Alors ...

Cette nouvelle offre de télévision qui se veut "de proximité"

mais nationale,

même fabriquée depuis Rennes,

avec un positionnement anti-jacobiniste

réussira-t-elle à trouver sa place,

à séduire un public à la perception du monde très globalisée

du fait du web et des réseaux sociaux ?

Le "Vu de province" trouvera-t-il une clientèle suffisante pour subvenir à ses besoins ?

Le cas d’ICI,

la nouvelle marque du service public dédiée à la proximité,

est intéressant à observer :

le succès sur le numérique,

produit en parallèle et en complémentarité des antennes de tv et de radio traditionnelles,

démontre que les publics,

aux perceptions bien différentes d’un territoire à l’autre,

adhèrent à la proximité.

Encore faut-il que les moyens y soient pour produire les contenus,

digitaux et linéaires,

et savoir épouser l’époque en répondant aux attentes des terrains.

Hors périph parisien !

Thierry Mathieu

e-crossmedia

1 er septembre 2025.