Rentrée des médias en cette année Présidentielle : comme continuer à exister chez les jeunes consommateurs de Web et RS ?

 

Ils ont de 18 à 22 ans, et voteront pour la première fois en mai prochain.

Ils n’ont pas grandi avec les médias traditionnels,

mais dans un monde où l’actualité se consomme en vertical, en 12 secondes, entre deux messages …

 

 

Aujourd’hui les chiffres sont sans appel :

60 % des 18-24 ans s’informent sur TikTok.

55 % sur YouTube.

45 % sur Instagram.

Et seulement 12 % regardent un JT chaque semaine !

Ce sont les données publiées et documentées par Reuters Institute, et Médiamétrie.

Ce n’est pas une rupture, c’est un déplacement massif, silencieux, irréversible.

 

 

Alors, que font les médias traditionnels ?

Ils avancent, s’adaptent, se glissent dans ce flux qui n’a plus de rendez-vous,

plus d’horaires, plus de frontières,

et chacun, à sa manière, écrit un nouveau chapitre.

 

 

TF1,

longtemps symbole du grand écran,

a compris que l’avenir se joue…

sur un écran de 6 pouces.

Elle lance TF1+,

une plateforme pensée pour les moins de 35 ans avec des formats courts,

des décryptages, des contenus mobiles.

Elle s’est alliée à Gaspard G,

créateur YouTube suivi par les jeunes

pour une série d’entretiens politiques diffusée sur YouTube et TF1+.

La 1ère était consacrée dès le 8 avril dernier à Jean-Luc Mélenchon,

comme le dit le directeur de l’info du groupe Thierry Thuillier :

 

 

Les extraits du JT deviennent verticaux, adaptés à TikTok.

Les vidéos montent à 1 ou 2 millions de vues.

Les contenus progressent de +40 % sur les 18–30 ans.

TF1 ne demande plus aux jeunes de venir à elle. Elle va vers eux.

 

Idem du coté de France Télévisions

qui a pris le virage numérique avec méthode :

sur TikTok : des capsules verticales, des coulisses, des explications rapides.

 

 

Sur Slash : des documentaires courts, des enquêtes, des formats engagés.

Les vidéos explicatives atteignent 300 000 à 1 million de vues,

Slash dépasse 1,5 million d’abonnés.

Les contenus progressent de

+60 % sur les 18–24 ans.

Le service public ne renonce pas à son exigence,

il la traduit dans un nouveau langage.

 

M6, souvent plus silencieuse, avance pourtant aussi avec constance :

M6 Info est désormais verticalisé, pensé pour les smartphones.

Elle propose des décryptages courts, montre les coulisses de ses programmes.

Les formats courts dépassent 150 000 à 400 000 vues.

 

 

Les coulisses montent à 1 million de vues.

Les extraits adaptés en vertical progressent de +35 % sur les

18–30 ans.

 

Coté audio,

Radio France a compris que la conversation ne se passe plus seulement sur ses ondes.

Elle va sur Twitch avec des journalistes en direct,

des questions spontanées,

des échanges sans filtre.

 

 

Les chaines du groupe de radios publiques sont sur TikTok et Snapchat

avec des formats courts, des explications, des rappels de dates.

Les lives réunissent de 5 000

à 20 000 jeunes,

les formats courts dépassent 100 000 vues,

les podcasts narratifs montent à 300 000 écoutes.

 

La presse écrite n’est pas en reste :

Les titres qui apprennent un nouveau langage.

Le Monde, Libération, Le Parisien, 20 Minutes…

Tous ont compris que le texte ne suffit plus.

Le Monde dépasse 2,5 millions d’abonnés sur YouTube ;

ses vidéos explicatives montent à 3 millions de vues.

Le process est expliqué ici par la rédaction,

en 4 minutes 30 chrono !

 

 

Libération fait du face-cam,

20 Minutes chasse les intox sur TikTok,

Le Parisien explique l’actualité en 30 secondes.

La presse ne renonce pas à son expertise.

Elle la traduit dans les codes des plateformes.

 

Et puis il y a dans le PAF un cas à part : Arte.

la chaîne culturelle européenne a conquis les jeunes

sans renoncer à son exigence avec sur TikTok par exemple

des formats pédagogiques, historiques, culturels.

Résultat : 1 million d’abonnés.

Des vidéos de 500 000 à 2 millions de vues :

+ 70 % sur les 18–30 ans.

 

 

Arte est devenue une marque culturelle… jeune.

 

Mais pendant que ces médias traditionnels se réinventent,

d’autres acteurs dominent déjà le paysage...

Avec en haut du podium HugoDécrypte :

Sur YouTube presque 4 millions d’abonnés !

 

 

Sur TikTok  5,7 millions d’internautes fidèles. Ses intevriews atteignent entre 1 à 3 millions de vues.

Brut revendique 2,5 milliards de vues mensuelles :

3,8 millions sur TikTok.

50 % de l’audience a moins de 35 ans.

Konbini “Fast & Curious” :

1 à 4 millions de vues.

Formats engagés :

500 000 à 1,5 million.

Ce sont eux, aujourd’hui, les repères des jeunes !

 

 

Pour la première fois,

une génération entière votera en s’étant informée principalement hors des médias traditionnels.

Les rédactions le savent, s’adaptent, expérimentent, apprennent.

Ce n’est en réalité sans doute pas une rupture mais une transition déjà engagée,

une nouvelle manière de faire vivre l’information.

Plus ouverte, plus diverse, plus fluide mais dans un univers impitoyable, celui du web, ou l’info est souvent dégénérée.

Comme le soulignait il y a près d’un an déjà le chef de l’état.

 

 

Pour survivre dans cette jungle

et permettre à tous les internautes de trier le bon grain de l’ivraie,

les médias pros doivent donc convaincre, séduire, expliquer, dialoguer.

Parce qu’au fond, l’histoire continue.

Simplement… elle se raconte autrement.

 

Thierry Mathieu

e-crossmedia

le 25 aout 2026.