Sacro-saint matin ! La "Reine" radio domine toujours selon Médiamétrie, mais les parts de marché s'effilochent avec la TV et surtout le web !

Nous sommes 35,7 millions,

soit plus d’un français sur 2,

à nous connecter chaque matin sur internet entre 6 et 9 heures !

Les messageries personelles et les réseaux sociaux sont d'abord consultées.

Et puis les jeunes passent sur les plateformes pour la musique,

et les plus agés vont sur les sites d'info.

Autant dire que le bon vieux réflexe d’allumer la radio

avant même de boire son café

n’est plus vraiment d’actualité !

C’est le chiffre publié ce mercredi par Médiamétrie dans le cadre de son étude sur le marché des matinales …

"L’audience fluctue régulièrement au cours de la tranche matinale.

En semaine,

entre 6 heures et 7 heures,

15,2 millions d’internautes sont connectés à Internet,

soit 23,8% des Français.

Entre 7h et 8h,

ils sont 25,8 millions (40,2%).

Entre 8h et 9h,

ils atteignent 29,5 millions (46 %).

Le weekend, le rythme et les pratiques sont différents :

les internautes se connectent plus tard :

7,8 millions entre 6 et 7h (12,2%),

14,5 millions entre 7 et 8h (22,6%)

et 23,4 millions entre 8 et 9h (36,6%)".

Et pendant ce temps,

comment évolue l’audience des médias traditionnels ?

Au printemps dernier, entre 6 et 9 heures du matin,

43,4% des Français ont écouté la radio,

c’est-à-dire 24,4 millions d’auditeurs.

Le pic d’audience est à 8 heures. 

C’est d’ailleurs toujours le moment de la journée ou ce média rencontre le mieux son public.

Selon Médiamétrie …

"Globalement, de 6h à 9h,

les auditeurs privilégient les programmes généralistes écoutés par 19,8 % des Français,

suivis des programmes musicaux (15,4 %) ...

Des programmes locaux (7,1%)

et des programmes thématiques (6,8 %)".

France Inter,

radio hyper leader avec plus de 4 points d’avance sur les autres stations qui trônent sur le podium, France Info et RTL,

engrange durant sa matinale le même nombre d’auditeurs que ses concurrentes

sur l’ensemble de la journée.

L’utilisation du poste de radio classique

comme le radio réveil, la chaîne Hi-Fi, ou l’auto- radio

continue de dominer,

attirant plus de 20 millions d’auditeurs entre 6h et 9h.

Mais désormais 4,8 millions d’auditeurs préfèrent écouter la radio sur leur téléphone mobile

ou d’autres supports numériques

comme les enceintes à commande vocale ou l’ordinateur.

Cela représente maintenant 21 % du mode de consommation en matinale,

autant dire 1 auditeur sur 5 !

Et puis il y a la télévision qui poursuit la conquête de ce marché …

"Fort de sa présence de longue date à l’antenne,

Télématin s’impose en attirant près d’un quart des téléspectateurs en moyenne au 1er semestre 2024

du lundi au samedi sur France 2

de 6h30 à 9h30.  

La nouvelle émission lancée sur TF1 trouve tout de même peu à peu son public...

Comme les 37 matinales "ICI" de France Bleu,

sur les 44 du réseau des radios locales de Radio France,

déjà co-diffusées par France 3.

2 autres offres radio,

simultanément retransmises en télévision,

ont le vent en poupe :

Apolline Matin du lundi au vendredi sur RMC Story

et Good Morning Business sur RMC Découverte.

Et puis il y a les chaînes d’information continue comme BFM,

CNews,

franceinfo : sur le canal 27

et LCI …

Elles bénéficient d’une part d’audience significativement plus élevée le matin :

29,7 % entre 6h et 9h, comparativement à 8,3 % sur l'ensemble de la journée.

L'étude de Médiamétrie,

ici :

https://www.mediametrie.fr/fr/radio-television-internet-quelles-habitudes-medias-le-matin-en-france

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 21 novembre 2024.