Si l'habit ne fait pas le Pape, il fait le moine ! Zoom et coups d'oreille sur la religion de l'habillage des médias en cette rentrée.

Dans un univers quasi saturé,

l’habillage

c’est-à-dire logo, incrustation, typographie, voix, son, jingle, bande-annonce, décor de plateau

est un enjeu stratégique, essentiel pour les diffuseurs. 

Comme Sophiane Tilikete,

Directeur adjoint des contenus en charge des documentaires

au Pôle Outre-Mer de FTV

l’expliquait au Monde il y a quelques années.

A l’époque, il était directeur artistique de France 4 :

"Il s’agit d’une promesse visuelle,

comme peut l’être le packaging d’un produit de grande distribution".

C’est bien le but de BFM TV

qui dévoile ce mercredi son nouveau look,

qui sera dès 4h30 à l’antenne lundi prochain

pour le coup d’envoi de la nouvelle saison médiatique.

Repère essentiel,

l’identité visuelle ou sonore d’une offre audiovisuelle s’inscrit dans l’histoire

et s'actualise,

très délicatement,

au fil des années en fonction de l’évolution du marché

pour rester en phase avec le public ciblé.

Comme celui d’Europe 1 :

70 ans au compteur !

L’autre grande "périphérique"

RTL

doit son marqueur à l'un des plus éminents compositeurs français,

Michel Legrand :

"Roger Kreicher m'appelle en me disant :

Je voudrais un indicatif pour toutes les émissions de radio de RTL

et les informations.

Il voulait que ce soit très court.

'Il faut que ça dure 3 secondes".

J'avais fait mon thème,

mais,

comme c'était un tout petit peu trop court avec seulement les trompettes,

j'ai ajouté des trombones pour leur répondre.

Et j'ai enregistré ça."

"C'est marrant

parce que c'est devenu comme un drapeau,

un emblème !"

Côté Radio France,

des compositeurs sont également invités à renouveler l’habillage des chaînes,

comme Jean-Michel Jarre il y a 9 ans pour France Info

au moment où la radio s’est fiancée avec la chaîne télé créée par France Télévisions.

Et l’orchestre National de France,

partie intégrante du groupe,

y a participé.

Idem

il y a 4 ans pour France Inter,

quand l’habillage de la chaîne a été repensé …

Les jingles ...
Certains internautes en ont fait des offres de contenus sur leurs chaînes YouTube

comme https://www.youtube.com/@GeepTV

où se retrouvent les fondus de l’audiovisuel.

Qui saura identifier chaque indicatif dans cet enchainement de jingles

qui résume 50 ans d’histoire de la télé française ?

Joyau, d’entre les joyaux ...

La bande annonce du lancement de Canal + en 1984 :

Comme il l'a raconté sur France Culture ...

Etienne Robial,

initialement auteur de bandes dessinées

qui a conçu l'habillage de la nouvelle chaîne cryptée

avait expliqué à son créateur Pierre Lescure :

"Je vais reprendre l’idée d’une horloge avec une ellipse arc-en-ciel

qui accompagne les génériques.

Je vais te faire une garde-robe avec trois pantalons, trois vestes, trois chemises, trois cravates.

Tu vas pouvoir combiner le pantalon 1 avec la veste 2, la cravate 3, et ainsi de suite.

Ce qui fait des centaines et des centaines, voire des milliers de combinaisons différentes.”

Autre pépite …

Ces créateurs-musiciens

qui scénarisent leur passion pour les jingles de radio

sur leur chaine YouTube :

https://www.youtube.com/channel/UCzLFySnc_T_qFHAJ2HTWUTw

Thierry Mathieu

e-crossmedia

le 21 aout 2025.