Sondage Radio Médiamétrie de rentrée … Révolution du mode de consommation des médias clairement validée, tout comme le marketing qui est nécessaire, mais pas suffisant …
Il y a tout d’abord la suprématie de France Inter qui est réaffirmée !
La station amirale du service public bat même à nouveau son record historique
avec maintenant 7,2 millions d’auditeurs,
soit 265 000 de plus en un an,
et surtout une durée d’écoute rêvée :
en hausse de plus de 15% !
Pourtant ce critère n’est pas vital pour elle...
RTL qui est dans ce cas,
qui a besoin de la pub pour vivre,
malgré un repositionnement de sa grille, continue à décrocher,
avec 8,7 % d'audience cumulée ...
Plus de 4 points d'écart désormais avec France Inter !
Mais sur le critère de la durée d'écoute
la généraliste du groupe M6 devance toujours Inter,
à quelques minutes près...
Ce qui lui permettra sans doute, cette fois encore, de communiquer en prétendant être la 1ère radio de France !
Cette mauvaise santé d'RTL fait le bonheur de l’autre puissante offre du service public,
dédiée à l’info continue.
France Info est désormais sur la 2ème marche du podium
à 8,9 !
Phénomène marquant également :
la Remontada d’Europe 1
à 4,4% en audience cumulée.
Avec les émissions de Pascal Praud et de Cyril Hanouna
elle démontre que, par le positionnement de sa ligne éditoriale,
elle sait capter l’adhésion d’une part du public.
Et ce malgré les contraventions de l’Arcom pour en particulier des manquements en matière de pluralisme,
comme sur C8 également propriété de Vincent Bolloré dont l’autorisation d’émettre en TNT
doit être confirmée par le conseil d’état demain.
Du coté des stations à fort contenu encore,
RMC en revanche est en repli.
A 5,2 en audience cumulée,
elle perd 0,6 % en un an.
Le réseau France Bleu en revanche,
après une longue période de déroute,
retrouve le chemin de la conquête :
70 000 auditeurs de plus qu’a la rentrée 2023,
c'est à dire + 0,1 gagné en un an ...
Ca a le mérite d'exister ...
Au total : 2,6 millions d’auditeurs quotidiens pour 44 stations.
Le projet ICI mobilise maintenant les 44 équipes en région.
C'est la nouvelle promesse sur laquelle elles seront sondées à la prochaine vague :
inventer une nouvelle race de média en complémentarité avec France 3 qui,
pour ses émissions dédiées à la proximité,
porte déjà la même marque.
Et coté web,
l’application commune dédiée à l’info de proximité s’appelle déjà ICI,
depuis 2 ans.
Pour certains observateurs tout de même,
du fait d'une certaine résistance au changement des équipes de part et d'autre,
c’est comme si cet accouchement exigé par la tutelle se déroulait au forceps
et même que la péridurale aurait été sur-dosée !
ICI apparaît comme une Belle toujours endormie
tant sa raison d’être reste floue pour beaucoup,
en interne comme en externe…
Un plan d'action pour accompagner l'ensemble des personnels apparaît plus que nécessaire.
A propos de marque ...
Ce sondage de rentrée nous offre en l’occurrence une démonstration par l’absurde,
du coté du groupe détenu par Vincent Bolloré :
Europe 2, devenue Virgin, puis rebaptisée Europe 2 le 1er janvier 2023...
Sans évolution perceptible de son offre pour le grand public,
malgré le recrutement de Benjamin Castaldi à la matinale
et de gros investissements pour la communication,
elle ne totalise aujourd’hui que quelques 900 000 auditeurs
alors qu’elle frôlait, comme le remarque Le Parisien, les 3 millions avec Camille Combal en 2016…
Combal justement,
récemment arrivé en fin d’après-midi sur NRJ à la place de Cauet,
est l’espoir du groupe de Jean Paul Beaudecroux.
Scénario catastophe en effet sur cette vague pour l'offre historiquement leader des musicales,
bien fragilisée dans l’arène des audiences …
La légendaire panthère noire,
porte étendard du groupe éponyme
perd quelques 200 000 auditeurs en un an.
Bientôt,
la petite sœur,
Nostalgie qui poursuit, elle, sa conquête exponentielle,
pourrait dépasser NRJ
et deviendrait 4ème radio de France !
Son public cible, adulte, demeure fidèle à la FM,
alors que les plus jeunes gens ont désormais d’autres usages pour écouter la musique.
La rue Boileau changera-telle son nom pour s’appeler "Nostalgie Group" ?
Quant aux 2 stations dédiées à la grande musique,
elles se portent toujours bien et même de mieux en mieux :
belle santé pour Radio classique et record même pour France Musique !
La station publique sonne juste et chante clair ...
Une fois encore,
mentions spéciales également pour 2 stations qui,
elles aussi,
s’adressent plutôt au public adulte,
celui qui demeure fidèle au média radio.
Nouveau record pour France Culture :
3,8 % en AC,
avec désormais 2,1 millions de fidèles chaque jour.
Et stabilité à 1, 2 pour l'ORNI
l’Objet Radiophonique Non Identifié du service public :
FIP.
Avec quelques changements dans sa continuité,
la station crée en 1972 apparaît plus jeune que jamais !
En conclusion,
cette réflexion d’une internaute fidèle lectrice d’e-crossmedia.com,
qui n’est pas une professionnelle "de la profession" …
"Ces résultats sont schizophréniques …
Comment comprendre la remontada d’Europe 1
et le record de France Culture ?
Ça me permet de garder espoir dans l’intelligence et la culture des Français ".
Thierry Mathieu,
e-crossmedia,
le 14 novembre 2024.
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