Complémentarité des médias ? "Coller aux attentes des publics et continuer à avancer, malgré la rationalisation des moyens, et les mutualisations qui s’imposent à nous." Entretien avec Gilles Derouet, Directeur Régional SPM La 1ère.

L’expérience de La 1^ère,

historiquement première du PAF a s’être lancée dans la complémentarité Radio TV Web,

peut être utile à d’autres chantiers …

Comme celui de la création de ICI, qui réunira France Bleu et France 3 dans l’hexagone.

Le Directeur Régional de la station de service public du plus petit territoire ultramarin français,

sur l’archipel de Saint Pierre et Miquelon dans l’Atlantique Nord,

sait ce que proximité et complémentarité des médias veulent dire.

Entretien avec Gilles Derouet.

"C’est une forme de révolution !

Dans nos métiers on est souvent dans des carcans et des silos professionnels.

Outremer, nous avions traditionnellement de la radio,

puis est arrivée bien plus tard la télévision,

et maintenant nous avons le numérique."

"En réalité, la problématique est plus interne à l’entreprise,

que si on considère l’ensemble de la société …

Puisque dès lors que nous avons proposé en télévision de la radio filmée,

je n’ai jamais entendu un seul retour négatif du public.

Il s’adapte à ce que nous lui proposons dès lors que l’offre lui convient !

Après, effectivement, la problématique elle, est d’ordre managériale en interne.

Il s’agit de faire bouger les lignes.

Individuellement les salariés en sont certainement convaincus, après nous avons des organisations qui sont lourdes à faire évoluer …

C’est un vrai challenge !"

Les mentalités ont du mal à évoluer ?

"Le numérique, c’est un nouveau média qui nous tombe dessus à une vitesse que personne n’avait pu imaginer.

Ces dernières années, le phénomène a été brutal mais il n’y a pas le choix, il faut s’y investir pour atteindre les publics qui se sont fragmentés,

ou qui ont même désormais migré ailleurs.

Il y a une forme de conservatisme du coté des offres traditionnelles,

mais la difficulté c’est aussi la rapidité avec laquelle les publics sont partis sur les nouveaux médias."

Nombre d’acteurs du marché se lancent donc dans l’aventure, les privés comme M6/RTL, CNews Europe 1, BFM/RMC…  

Ou bien dans le public France Info -radio et canal 27-

et bien sur le futur média régional ICI en construction dans l’hexagone qui réunira France Bleu et France 3….

"Pour tout le monde, il est urgent de ne plus attendre ! 

Nous n’avons plus de temps pour réagir comme France Télévisions avec Radio France le démontrent en effet avec l’évolution à venir justement en métropole sur l’action régionale.

Cette mutation s’impose à nous pour coller aux attentes des publics,

mais également pour continuer à avancer malgré la rationalisation des moyens,

et les mutualisations qui s’imposent à nous.

Tous les moyens cumulés et confondus ne visent qu'à améliorer les offres au service du public."

Dans le Paysage Audiovisuel Français, les 9 stations ultramarines, les 1ères sont pionnières dans le domaine,

dès 2010…

"Je suis convaincu que nos expériences sur chaque site, et aussi au siège du Pôle à Malakoff à la porte de Paris, ont été différentes.

Tous les retours peuvent servir à la réflexion pour le nouveau média que construisent Radio France et France Télévisions dans les régions de l’hexagone.

Les 10 établissements "1ère" sont évidemment de tailles différentes,

compte tenu des territoires.

Et singulièrement,

les plus petits comme celui de Saint Pierre et Miquelon ont été amenés à avancer peut-être plus vite que d’autres sur l’impérative mutualisation des moyens.

Il y a bien longtemps par exemple que les équipes de journalistes qu'ils soient radio tv ou web,

comme les techniciens,

travaillent ensemble tant pour la FM, la TV que dorénavant Internet. 

Donc oui …

Il y a des expériences menées outremer qui doivent pouvoir inspirer en métropole !"

En février 2024,

l’écoute digitale des 9 radios du pôle Outre-mer de France Télévisions s’élève à 2,365 millions d’écoutes dans le monde

(vs 1 410 439 en février 2023).

Cela place, en cumulant les pertormance des 9 station la 21^e place du classement France

des 131 marques de radios dont l’audience est certifiée par l’ACPM.

Ce bond de 67 % du volume de l’audience digitale en l’espace d’un an est une progression partagée par toutes les radios ultramarines du groupe.

Selon France Télévisions,

"la présence des radios du pôle Outre-mer dans les classements de la mesure certifiée de la diffusion digitale ACPM confirme la forte mutation de la radio et des usages,

et donne une vision exhaustive du paysage radio en France".

Thierry Mathieu

e-crossmedia à Saint Pierre et Miquelon,

le 22 mars 2024.