Europe 2, c'est bien mieux que faire du neuf avec du vieux ! La station renaît en lieu et place de Virgin Radio ce 1er janvier 2023. Entretien avec son Directeur du développement : Bruno Dubois.

Europe 2, version 2 !

Dès minuit ce jour de l’an, les fréquences de Virgin retrouvent leur nom d’origine.

Objectif : 4,5% en audience cumulée et 3,5% en part de marché d'içi 3 ans, selon l'interview aux Echos, du Directeur des radios du groupe Lagardère.

Alors que le média radio, fragilisé par la pandémie et très concurrencé par le streaming perd en permanence des auditeurs,

Europe 2 entend se recentrer sur les 25-49 ans, "plutôt que de pêcher dans un lac vide de poissons en visant les 13-24 !" 

Coup de fil à Bruno Dubois,

Directeur du Développement d’Europe 2

C’est un projet de média qui n’est pas uniquement de la radio, on est sur une marque avec des auditeurs qui sont également des utilisateurs au sens large.

Même si le web monte en puissance, il y a beaucoup de gens qui écoutent toujours la radio, en voiture ou à la maison par la FM, le DAB+ ou en IP sur leur téléphone.

Quel que soit le mode de réception choisi, la radio offre un accompagnement, qui n’existe évidemment pas sur les plateformes de streaming.

Et puis ...

Continuer à émettre en hertzien, c’est aussi rester indépendant, ne pas dépendre des entreprises de télécommunication,

c’est surtout proposer un produit qui est gratuit ! 

Pourquoi avoir choisi de retrouver le nom d’origine ?

Il y a d’abord une cohérence de groupe ...

Sous le même label "Europe" , nous jouons la complémentarité entre la généraliste et la musicale.

J’étais animateur dans les années 80 et je m’en souviens bien.

Europe 2 avait été pensée à sa création comme le pendant musical d’Europe 1.

A la base Europe 2 n'a pas été une radio libre.

C’est bien une innovation pensée pour proposer une offre complémentaire à l’ancienne périphérique.

On revient donc aujourd’hui à ce concept, avec une station dont certains se souviennent et qui avait réellement sa personnalité.

Il y a 15 ans à la même période c’était la bascule inverse.

Quand elle est lancée à l'époque, la marque de Richard Branson "Virgin" est puissante, mais elle l’est sans doute un peu moins aujourd’hui en France...

Tant qu’à faire donc, quitte à développer quelque chose, autant que la marque nous appartienne, et revienne que l'offre à son ADN d’origine.

Cela dit, ceux qui écoutaient Virgin Radio depuis 2008 ne seront pas perdus pour autant : nous avons travaillé pour !

Le directeur des radios musicales de votre groupe Stephane Bosc déclare :

"Il fallait un électrochoc parce que l’écoute de la radio par les 13-24 ans a perdu vingt points en audience cumulée en cinq ans" .

Comment cette nouvelle Europe 2 se situera-t-elle, donc, sur le marché des radios musicales ? 

Nous avons pour objectif de séduire les 25 / 49 ans.

La musique sera donc axée pop rock, avec un accent sur la nouvelle scène française et étrangère, pour découvrir les nouveaux talents.

Notre offre sera donc complémentaire de l’autre Musicale du groupe : RFM.

Cette marque est très puissante depuis 40 ans elle ne sera évidemment pas abandonnée .

Sa cible reste les 35 / 59.

Nous aurons parfois des artistes en commun, ceux qui sont transgénérationnels,

mais l’essentiel des 2 programmations sera bien marquée, avec des artistes qui seront diffusés sur une et pas sur l’autre. Lavoine ou Pagny que j’adore par exemple ont dorénavant plus leur place sur RFM que chez nous.

Prenons l’exemple de la 1-ère matinale ce 1er janvier …

Louise Attaque, qui est de retour avec leur nouvel album, a sa place sur les 2 mais stations.

Mais Adé ou encore Pierre de Maere, comme Marie-Flore, Suzane, ou Yungblud sont plus en phase avec la cible d’Europe 2.

Chaque station courre dans son couloir, les publics sont différents.

C’est vrai aussi par rapport à la concurrence.  Par exemple si on pense à NRJ, elle est bien différente de ce que proposait Virgin.

Nostalgie elle aussi a sa personnalité.

C’est tant mieux : il y a de la place pour tout le monde avec chacun son public !

On veut être une station fédératrice, on va tenter de retrouver une ambiance, une offre d’accompagnement, avec un ton proche des auditeurs :

on anime le programme, on parle aux gens et on vit avec eux.

Les invités seront les bienvenus, nous auront beaucoup de live dès le premier jour d’ailleurs.

Le soir nous proposerons « Europe 2 Lab » :

les artistes émergeants viendront parler avec les auditeurs.

Et à 22 heures, on sera dans une ambiance très "guitare", avec Happy Rock Hour jusqu’à minuit.

Notre ambition est de se démarquer en proposant autre chose qu’un fil musical, qui se résume souvent à des annonces et des désannonces de disques.

C’est aussi important face aux plateformes de streaming.

Et puis on sera multicanal, avec des programmes spécifiques sur le digital :

https://www.europe2.fr/

On est sur une logique de marché global, qui ne prend plus seulement en compte la radio.

En tous cas, nous pensons avoir les bons ingrédients pour proposer une offre nouvelle avec son ton, sa personnalité tant à l’antenne que sur le web.

Nos animateurs travaillent beaucoup là-dessus, il faudra un peu de temps mais nous sommes confiants !"

Thierry Mathieu,

Président d'e-crossmedia,

le 31 décembre 2022.