Journée mondiale de la radio 2024. Quid des généralistes ? Tribune libre à Claude Hemmer.

Journée mondiale de la radio,

13 ème édition sous l'égide de l'Unesco.

Il est l’un des grands pros des programmes marquants de l’histoire d’RTL avec entre autres Nagui, Foucault, Sabatier.

Après une mission à Sud Radio,

il est directeur à Radio France France Bleu Sud Lorraine

et 107.1 à Paris,

puis à la radio autoroutière 107.7.

 

Claude Hemmer :

"Je pensais bien passer sous silence cette journée annuelle et mondiale consacrée à la Radio,

ne me sentant plus beaucoup concerné par ce média qui fut ma raison d’être 40 années durant.
Il serait bien malhonnête de ma part d’affirmer ne plus m’y intéresser, gardant une oreille distraite sur les programmes qu’il m’est permis de "croiser" au détour d’un zapping lors d’un parcours en voiture ou bien à la lecture de certains posts rédigés par des groupes de passionnés de stations comme RTL, Europe, France Bleu, Inter quand il ne s’agit pas d’articles qui leur sont dédiés.

Non, je n’aurais vraisemblablement pas entamé cette réflexion, si je n’avais lu cet article posté sur LinkedIn vendredi,

par un professionnel autorisé Fréderic Gérand,

Head of Audio,

Président du Comité Opérationnel à RTBF un homme (passionné) de radio, dit autrement …

Fréderic Gérand nous fait part d’une réflexion profonde sur le devenir de la Radio alors qu’il rentrait en Belgique après avoir assisté au Paris Radio Show,

ces rencontres annuelles organisées par Philippe Chapot et son équipe…

Il précise même que ce qu’il lui a été permis d’entendre durant ces 2 journées le laissait songeur…

Avec son autorisation,

je reprends quelques extraits de ces réflexions auxquelles j’adhère pleinement,

tant elles ont été les miennes ces derniers mois notamment à la lecture des enquêtes Médiamétrie de Novembre 2023.

Fred Gérand :

"A l’écoute de nos confrères

-et certainement trop rares consœurs français-,

je constate qu’il est urgent de ne rien changer pour que rien ne change.

On nous a saupoudré un peu de DAB+ et de podcast par-ci,

un peu d’IA par-là,

mais sur les contenus,

la manière de les adresser au public et la façon de fabriquer la radio aujourd'hui et demain,

je n’ai entendu aucune remise en question, ni mise en perspective…
On est toujours les meilleurs,

les plus beaux,

les plus gros  ... pourtant ce n’est pas parce qu’on est gros qu’on est bon.

On est gros parce qu’on est bon !

Et alors, notamment, que la façon de consommer la musique a été révolutionnée ces 10 dernières années,

on ne compte pas faire évoluer la façon de la proposer aux auditeurs à la radio.
Non, on préfère au contraire se voiler la face et faire semblant...
Personne n'ose s’avouer et dire, voire crier pour tenter de réveiller ses pairs, que la crise de la demande que nous traversons est AUSSI une crise de l'offre.

Je ne peux m'empêcher de penser que les décideurs en place scient la branche sur laquelle ils sont confortablement assis,

faisant mine que tout va bien en attendant paisiblement leur retraite,

entraînant aveceux toute une industrie dans leur chute aveugle".

En novembre 2023 après la parution des enquêtes Médiamétrie j’avais écrit ceci  ...

Philippe LABRO nous le répétait à l’envi :
"Les gars sortez de vos bureaux et partez respirer l’Air du temps !

Ce n’est pas dans vos bureaux que vous trouverez les idées pour les programmes à venir !"
Combien de séances de frottage de cervelles avons-nous organisées pour bâtir des grilles d’antenne saisonnières,

mélangeant carrefours de l’info, jeux et divertissements, rendez-vous sociétaux !

Il fallait offrir une palette d’émissions susceptibles d’attirer le plus grand nombre d’auditeurs.
Autant que je me souvienne dans la matinée de 08h30 à 12h30 / 13h00, nous avions 3 émissions différentes.
Puis après le carrefour de l’info de la mi-journée et "les auditeurs ont la parole", s’installaient dès 14h00 deux émissions,

avant les Grosses Têtes dès 16H30 puis 16h00 !
Le soir à partir de 19h30 puis 20h00, à nouveau des émissions différentes dont ZIK WEB !

Comme le disait Jean Gabin :

"Pour faire un bon film,

il faut trois choses ...
Un : une bonne histoire.

Deux : une bonne histoire.

Trois :  une bonne histoire !

Frederic Gérand de reprendre   ... 

"Lors d'un récent séminaire organisé pour le management RTBF,

le philosophe Luc de Brabandere est intervenu pour partager sa vision de l'innovation et de la créativité.
En synthèse, voici quels étaient ses propos :

"La créativité n'est pas un chemin facile, elle impose de voir autrement, d'oser casser la règle pour poser une nouvelle hypothèse au monde que l'on connait.
Tout changement demande de changer deux fois, la réalité et la perception.

Et l'innovation n'est autre que notre capacité d'envisager les choses autrement, de changer notre perception des choses !"
La posture des médias – et de ceux qui les dirigent - doit être celle de la résistance, non pas au changement mais à tout ce qui réduit ou anéantit l'émotion".

J’écrivais en novembre dernier :

La recette d’une bonne radio,

c’est être capable de raconter des histoires, de créer des émotions, de jouer, de rire, d’informer, de cultiver.
Comme j’aime à l’écrire à chaque occasion, reprenant la devise de Gaston Bachelard ...
"La radio a fait passer l’humanité de la conversation de café à la parole cosmique…

Elle n’a pas le droit de se répéter mais le devoir de créer chaque jour du nouveau!"

Il ne s’agit bien là d’affirmer que notre media doit bouger, que la radio d’hier ne doit pas ressembler à celle de 2014,

et d’attester que l’appauvrissement à ce point d’une grille d’antenne est un aveu d’impuissance créative.

Qu’il me soit permis d’afficher de modestes conseils, fruits de cette réflexion personnelle...
Chers amis du média radio "généraliste" ...

Remettez votre auditeur au cœur de vos préoccupations car une radio sans auditeur c’est un film sans spectateur,
c’est une classe sans élève !
Et quand il n’y a plus d’élèves, comme le chante Gauvain Sers, l’école ferme !
"Animer",

du latin" Animare",

signifie "Donner à quelque chose la vie ou l’apparence de la vie".

En cette année Olympique, RAVIVEZ LA flamme audio et mettez-la entre les mains de passionnés, d’amoureux de la magie des ondes !

C’est aussi une absolue nécessité de redonner à la radio une image positive au regard de son "intrusion légitime" dans les milieux scolaires,

sous la conduite du CLEMI et des CLEMI en région !

Ayant siégé 6 ans à l’@arcom-caen,

il m’a été facile de constater au cours de nos visites des Radios catégories A et B normandes

qu’il n’est pas nécessaire d’afficher un EBITDA record pour concevoir des programmes originaux et novateurs !

Je laisserai la conclusion à Frederic Gérand :
"La radio a tant d’émotions à offrir.
Des émotions à faire vivre par l’intermédiaire de contenus créateurs de lien par les bénéfices qu’ils provoquent :

un sourire, un rire, un apprentissage, une réflexion, un frisson…
Osons le changement !"

Claude Hemmer.