La mobilisation de l’ensemble des médias n’a d’égale que celle des agriculteurs ! Focus sur Totem, radio du sud de la France avec son directeur, Jean-Charles Veraeghe, à Rodez.

Média public ou privé, puissant ou plus modeste, depuis quelques jours, la proximité est le maître mot

avec également la montée en puissance inexorable du digital,

et donc la nécessaire évolution des organisations et des pratiques professionnelles.

Exemple d’une radio privée du sud de l’hexagone,

Totem, qui avec ses moyens, entend se hisser toujours plus dans la cour des grandes !

Coup de fil à son directeur,

Jean-Charles Veraeghe.

"Totem ce n’est pas seulement une radio,

c’est une marque, puissante en audio comme en numérique !  

Au sud de ce que les géographes appellent communément "la diagonale du vide", 

notre offre privée n'a ni propriétaire ni actionnaire : elle reste une association type loi de 1901.

Avec 40 émetteurs sur 12 départements,

nous travaillons sur le sud du Massif central et une large partie de l’Occitanie, de Brive à Montauban, de Clermont-Ferrand à Alès…"

Elle apparaît donc comme la radio des départements ruraux …
"Nous sommes en effet leader ou en très forte position sur notre zone de service.

Les programmes sont réalisés depuis Rodez par une trentaine de collaborateurs.

La rédaction d’une quinzaine de journalistes, et quelques pigistes, donne ces derniers jours la priorité au reportage,

au témoignage,

tant en FM que sur le web."

Comment pouvez-vous définir votre stratégie,

au quotidien comme en des circonstances exceptionnelles comme la crise du monde agricole ?

"Totem, c’est un format proxi-généraliste,

c’est-à-dire mi "service", mi "musical" qui s’est imposé en quarante ans sur ce terrain.

Nous ouvrons énormément de micros pour honorer notre promesse d’accompagnement mais aussi d’info :

au fil de la journée, pas de très longue session bavarde,

en revanche en permanence des petites pastilles …

De courts reportages, des messages d’auditeurs, de l’info mais surtout de l’émotion, des paroles d’auditeurs.

C’est encore plus vrai depuis quelques jours …"

Comme pour l’ensemble des médias,

c’est la voix du terrain qui fait ces jours-ci la densité et la qualité du programme ?

"En effet avec les témoignages qui arrivent au standard, la présence de nos reporteurs dans les exploitations ou sur les barrages, …

Et puis avec notre Radio Truck !

C'est un studio mobile qui circule sur toute la zone depuis des mois maintenant et qui nous permet de délocaliser facilement et confortablement des émissions.

Pour qu’une radio conquiert encore des auditeurs, ou a minima les conserve en ces temps de concurrence avec le digital,

il faut qu’elle honore son ADN :

Tabler sur le "live" à proprement parler,

qu’il y ait de la vie à l’antenne,

être là où ca se passe et quand ca se passe !"

Beaucoup de vos confrères ont reculé de ce point de vue,

essentiellement pour des raisons économiques ..
"Oui et on le peut comprendre car produire un média riche de contenus et de qualité,

ca coûte cher …

Nous assumons ce choix même si nous ne prétendons pas devenir une offre, comme il en existe, dédié au talk.

Mais nous souhaitons en permanence que l’antenne vibre avec des vrais gens, qui disent des vrais trucs.

Nos journalistes ont du métier et savent parfaitement équilibrer les propos qui sont recueillis et diffusés.

D’ailleurs malgré la crise actuelle,

nous n’avons pas de propos indécents, excessifs qui ne respecteraient pas l'indispensable pluralisme de l’antenne."

En parallèle de la FM,

vous êtes fier de vos performances également réalisées sur le web …

"L’ensemble des collaborateurs sait qu’il faut autant servir l’audio que le web…

Pour renforcer l’équipe, 2 jeunes alternants qui sont naturellement digitaux natifs, nous ont rejoint.

Tout le monde produit du son mais aussi de la vidéo, chacun écrit sur le web en même temps qu’il nourrit l’antenne radio.

Nous venons de refonder notre signe internet …

Ces jours derniers son audience a été multipliée par 16,

et le compte Facebook de Totem a touché 1 million 100 000 internautes ces 28 derniers jours !

Aujourd’hui si mon auditeur ne peut pas m’écouter,

il faut qu’il puisse me regarder,

et me lire :

c’est une logique de marque qui tend vers la construction d’un média global ...

Work in progress !"

Pour écouter Totem :

https://www.radiototem.net/

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 27 janvier 2023.