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Musicale et locale pour jeune public ... Comment rester en conquête ? Un Radio Show "in situ" pour e-crossmedia-EMF à Lor’fm, membre des Indéradios. (le 29-01-2025) |
Les jeunes gens désertent le média radio, sondage après sondage les chiffres le démontrent. Mais tout de même … NRJ se place toujours 1ère matinale de France sur les moins de 50 ans. Alors, pour un format musical "jeunes adultes–adultes" comment s’adapter pour continuer à répondre aux attentes de ce public fugitif ? Voilà l’équation à résoudre…
Durant cette session en mode "démarche qualité" avec les cadres et les personnels d’antenne de LOR’FM à Thionville, s'est imposée une réflexion : pour rester en conquête, soigner et valoriser tous les contenus en adoptant les nouveaux modes de consommation des médias, pour honorer sa promesse, respecter son ADN.
Ce qui doit sauter aux oreilles, même pour un format musical, c'est que le fait d’être produit en région peut et doit être une valeur ajoutée.
Même avec moins de moyens que les grandes enseignes nationales, il s'agit d'optimiser son ancrage local.
Dans ce cas : "lorrainiser" l'offre ! Un jeune lorrain, comme un jeune basque ou un jeune berrichon aime la musique, le sport, les jeux vidéo... Il a son portable en main en permanence et a donc une perception du monde globalisée.
Mais sur la bande FM, voire en DAB+ ou en streaming de plus en plus, s’il choisit d’écouter une radio locale c’est que comme ses aînés, il reste attaché à sa territoire, sa culture régionale, à ce qui se passe partout sur la planète mais aussi au bout de sa rue !
Ca n’a rien de ringard ou de vieillot, c’est juste prendre compte la réalité du mode de vie des auditeurs.
Les grands principes des pros des radios demeurent fondateurs : l’écriture, la rythmique, la revendication de la marque, la valorisation des contenus dans le flux, et surtout la fierté pour son terrain…
S’y ajoute aujourd’hui l’incontournable complémentarité avec les nouveaux médias sur internet : le site de la station et les réseaux sociaux pour optimiser la notoriété mais également valoriser l’antenne. Le but c'est que les auditeurs devenus aussi internautes continuent à écouter ce que produit la station : en radio ou en "audio" comme il est convenu de le dire aujourd'hui, en direct ou en décalé, dans le flux ou en podcast.
Passionnant challenge pour cette équipe comme pour toutes les autres, du privé comme du public, qui doivent chaque jour se réinventer, être à l’écoute des attentes du public, et rester fidèles à leur raison d’être pour continuer à honorer leurs promesses. La radio locale, même destinée aux jeunes, a un bel avenir si tant est qu’elle sait se réapproprier les règles d'or, en les actualisant, celles qui ont toujours fait le succès de ce média. Dans ce cas , alors oui, la radio n’est pas vieillissante !
Thierry Mathieu, e-crossmedia, le 29 janvier 2025.
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Passer outre ... Outre les mers, les discriminations, les décalages horaires, les problématiques techniques ... Les ultramarins voteront pour la finale de la Star'Ac ! (le 22-01-2025) |
Pour la première fois, TF1 permet aux territoires d'outre-mer de participer au vote de la finale de la "Star Academy" !
La chaîne ouvre la possibilité aux Antilles, mais aussi à la Guyane, La Réunion, Mayotte, Saint-Martin et Saint-Barthélemy, de voter pour la finale ce samedi. Elle opposera Marine originaire de Lille dans les Hauts de France à Ebony dont le berceau familial se situe à Saint Claude en Guadeloupe.
Samedi dernier à Pointe à Pitre, son comité de soutien a éclaté de joie à l’annonce de sa qualification pour la finale :
Thierry Cham son père est un chanteur guadeloupéen bien connu aux Antilles après avoir sorti plusieurs albums aux influences et sonorités afro-caribéennes, notamment du zouk. Une chanson en 2003 reste dans toutes les oreilles : Océan.
Invité de l’émission "Couleurs Tropicales" sur RFI, Thierry Cham a expliqué qu’il ne souhaitait pas accorder d’importance aux messages haineux visant sa fille qui ont pollué depuis quelques semaines les réseaux sociaux :
“Je les encaisse, je les mets dans une boîte et je la jette au fond de l’océan. Je ne regarde que le positif. Je me concentre sur le positif en fait".
"C'est pas une 'fille de' pistonnée, elle a écrit son histoire toute seule. Et elle a choisi de faire ce métier ! Elle a le contrôle de la voix et de son souffle. Je suis surpris de voir ce qu'elle fait".
Comme le rapporte RCI … Marie-Laure Aigle la responsable de son comité de soutien en Guadeloupe est sur la même longueur d’onde : "Je suis portée par cette révolte par rapport au racisme qu'elle a subi et ça m'a transcendé. Puis, j'ai des relations, des amis qui partagent mon point de vue par rapport à tout ce que subit Ebony. Dès les premières notes de la Star Ac, je me suis dit c'est dans la poche. Ça, ça m'a galvanisé".
"Elle chante bien, elle sait faire de beaux plateaux, elle danse. Quand Ebony va dans des répertoires de Maria Carrey, de Whitney Houston, de Céline Dion et j'en passe, elle s’attaque à des monuments de la chanson. Et puis, c'est une Guadeloupéenne... "
Les téléspectateurs et internautes, mais aussi évidemment les auditeurs des radios de Guadeloupe et de Martinique qui soutiennent leur candidate, comme les 1ères ou les RCI en Martinique et en Guadeloupe, peuvent donc, d'ores et déjà, voter pour elle. Comme pour Marine évidemment .... TF1 championne nationale de l’audience se donne enfin, l'opportunité de passer outre les mers et les prétendues complications techniques qui apparaissent désormais antédiluviennes !
Comme le rappelle le pôle outremer de France Télévisions … 33 % des natifs des outre-mer et 36 % de leurs descendants, selon la dernière étude de l’INSEE sur ce thème il y a 4 ans, se sentent victimes de traitements inégalitaires ou de discrimination.
Porter la voix de ces territoires ... C'est précisément aussi ce que vient de faire la télévision publique avec la diffusion de la finale des "Voix des outremers" dédiée aux talents lyriques . Chacun a en mémoire la Marseillaise d'Axelle Saint Cirel, la lauréate de 2023 sur le toit du Grand Palais lors de la cérémonie d'ouverture des JO de Paris 2024 ... Les talents de l'édition 2025 étaient à l'Opéra Bastille pour leur finale le 8 janvier. Depuis 2017, ce concours offre une plateforme aux artistes ultramarins pour se faire connaître et développer leur carrière dans le chant lyrique.
1077 candidats cette année ! A revoir, ici :
Thierry Mathieu, ecrossmedia, le 22 janvier 2025.
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Menacée d'interdiction aux USA dès lundi, TikTok s'y met en sommeil et est déjà remplacée par les internautes par une autre appli chinoise, baptisée "Livre rouge". (le 18-01-2025) |
TikTok, qui devait être interdite aux Etats Unis dès ce lundi, y suspend elle-même son réseau, depuis 22 heures ce samedi soir, heure de Washington.
Mais en réalité ... La révolution culturelle du numérique, décidément immaîtrisable, se joue bien des états et de leurs lois ... TikTok espère que Donald Trump officiellement président dès demain lundi "va travailler à une solution" pour "rétablir" le réseau social. Comme il l'a dit en effet hier soir sur NBC , Trump imagine "proposer un "report de 90 jours ".
Toujours est-il que par centaines de milliers, les internautes ont déjà migré en quelques jours vers une autre appli du même type
700 000 américains échangent désormais sur "Rednote" qui est, elle aussi, une appli chinoise… "Xiaohongshu" en mandarin, est une plateforme de style de vie qui inspire les gens à découvrir et à se connecter avec une variété de modes de vie, où plus de 300 millions d’utilisateurs partagent déjà de par le monde leurs expériences chaque mois", comme l’indique l’application sur l’App Store d’Apple.
Sur son site web, "Xiaohongshu" ou "Rednote" comme la baptisent les "réfugiés de TikTok " dit avoir pour mission "d’inspirer des vies !" "La plateforme innovante intègre le contenu authentique partagé par sa communauté avec le commerce, devenant rapidement l’une des destinations les plus populaires pour prendre des décisions de style de vie". L’entreprise a levé plus de 900 millions de dollars en financement au total jusqu’à présent et emploie plus de 2 000 personnes. Mais … Elle pourrait comme TikTok être visée par la loi américaine sur l’interdiction ou le désinvestissement. Les restrictions imposées s’appliquent à toute entreprise "contrôlée par un adversaire étranger".
Au-delà des risques d’ingérence avancés par les autorités américaines, c’est surtout la maitrise commerciale de telles plateformes chinoises par les surpuissants comme Musk ou Zuckerberg qui est en jeu. Même si Donald Trump l'utilise lui-même comme X, Facebook ou WattsApp : le Président qui sera investi lundi compte quelques 10 millions d'abonnés TikTok !
En Europe c’est la problématique de respect du droit qui est en cause. Avec une lutte contre les ingérences étrangères, et contre les fake-news. Le groupe chinois est d'ailleurs accusé par plusieurs représentants politiques "d’abrutiser" les plus jeunes, avec une application qu’il ne propose même pas dans son propre pays. En effet en Chine, TikTok n’existe pas. L'appli s'appelle "Douyin", avec du contenu exclusivement chinois.
L’Europe bataille également contre les plateformes américaines et souvent pour des motifs du même ordre. D'ailleurs, nombre d’institutions communautaires, d'universités, d'organes de presse, de personnalités ou de particuliers anonymes se sont déjà désinscrits.
Comme le rappelait l’ex-commissaire européen français Thierry Breton dimanche dernier à Ouest-France, et ce samedi soir sur France 2 à propos de la liberté d’expression ... "L’Europe impose depuis toujours des limites encadrées qui tiennent à nos valeurs, à notre vivre ensemble… Dire que nous faisons de la censure est une énorme fake-news. Que cela plaise ou non le DSA, notre règlement sur les services numériques, a pour seule vocation de protéger nos millions de concitoyens…. Une nouvelle grammaire géopolitique une logique de blocs avec la Chine, la Russie, les Etats-Unis émerge. Nous devons avoir conscience de la force que nous représentons ensemble, il faut faire davantage".
Pourtant, non sans astuce ... Un internaute fait sa pub sur le réseau d'Elon Musk. Il propose une appli pour quitter ... X ! Interrogé hier samedi sur franceinfo: , ce n'est pas un fake !
Thierry Mathieu, e-crossmedia, actualisé le 19 janvier 2025.
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Moins de pub, ou même plus du tout, via internet … Quand le numérique, décidément, révolutionne tout ! (le 16-01-2025) |
"Dites adieu à ces publicités désagréables, qui gâchent votre navigation en ligne !"
Voilà ce que proposent plusieurs logiciels … Et ils commencent à fonctionner aussi pour l’audio !
Si tant est que vous écoutiez une station de radio en ligne via votre smartphone ou un ordinateur, et non pas avec un récepteur traditionnel en FM ou DAB+. Et c'est de plus en plus le cas !
Facilement disponible sur le web "Adblock Radio" par exemple propose dans sa propre pub en ligne, de pouvoir écouter seulement de la musique. Ce logiciel baisse le son au bon moment, ou passe automatiquement sur une autre station. Il existe actuellement sous la forme d'un site web à lancer sur son smartphone ou son ordinateur, mais une application mobile doit aussi être développée.
L’argument commercial ne fait pas de détail : "Sur le trajet du travail, Adblock Radio est idéal pour passer un bon moment, relax, détendu, zen, sans le stress des pubs ! Vous reprenez le contrôle sur votre radio !"
A l’heure où les radios commerciales comme RTL et ses musicales RTL2 et FUN ou les 4 stations d’NRJ Group depuis 2020 réduisent la durée de leurs écrans, ce logiciel détecte la publicité à l'aide d'un algorithme et la bloque carrément, automatiquement ! "À la place des pubs, vous pouvez simplement profiter du silence ou mettre le son d'une autre radio de votre choix. le logiciel revient tout seul sur l'émission qui reprend....
"Nous passons de six écrans publicitaires par heure à quatre. Le volume des pubs sera limité à 12 minutes par heure en moyenne, là où il atteignait 15 minutes auparavant", promet Régis Ravanas, le président de RTL. "L'espoir, c'est de retrouver, grâce à une hausse de l'audience et donc une meilleure valorisation des prix, ce que l'on va perdre en nombre de spots publicitaires"..
OK , mais ... Si l’usage d’outil qui permet d'éviter les pubs en écoutant les radios en streaming se vulgarise, c’est un risque industriel mortifère pour le marché ! Selon l’agence NPA Conseil … "En 2021, le volume des publicités nationales diffusése par les cinq principaux acteurs du marché de la radio Europe1, Les Indés, NRJ, RMC et RTL a dépassé le cap symbolique des 10 millions d’heures. Deux fois plus qu’en 2011".
Comme le promettait jadis le service public en valorisant ses rares écrans en parlant d’Espace Préservé, la limitation de la durée de la pub sur les commerciales semble pourtant d’ores et déjà porter ses fruits, toujours selon NPA … "NRJ Global met en avant une meilleure acceptation de la publicité par ses auditeurs : 71 % affirment que "les publicités sont bien intégrées aux émissions" en hausse de 9 points entre 2018 et 2023 selon deux études Harris Interactive."
"Et l’amélioration de leur disposition vis-à-vis des marques annonceurs : 67 % des auditeurs quotidiens déclarent que les publicités les amènent "à considérer les marques pour un futur achat ou leur ont donné envie d’acheter les produits et services".
Il est peut probable en tous cas que nous entendions sur une antenne, une pub, pour les logiciels comme "Adblock" ...
Thierry Mathieu, e-crossmedia, le 16 janvier 2025.
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2ème cyclone en vue à Mayotte en 28 jours après Chido. L'info demeure une priorité, malgré toujours de très grandes difficultés. (le 11-01-2025) |
Informer, alors qu’une alerte pour l’arrivée d’un violent cyclone est lancée, reste une priorité … L’eau, l’électricité, l’apport de vivres, de secours … Autant de problématiques traitées depuis le passage de Chido il y a 28 jours, comme les communications qui commencent à peine à fonctionner pour les habitants du territoire.
Les autorités donnent depuis ce vendredi soir leurs consignes aux populations via les réseaux sociaux, mais le réseau internet n’est toujours pas totalement rétabli … Comme le montre cet état des lieux quotidiens publié sur le web .
De son côté, Mayotte la1ere a relancé son groupe Facebook "Tous concernés" qui avait été créé en décembre 2019 au moment de la pandémie de Covid. Le directeur de la station publique confie à l’INA qu’en 3 jours après Chido, le nombre de membres a été multiplié par 5. Radios et télévisions commencent à être à nouveau d’importants outils pour s’informer …
Si tant est que les émetteurs terriblement impactés ont pu être remis en état pour fonctionner, et que les populations bénéficient d’électricité pour leurs récepteurs... Les infos sont diffusées en français mais aussi en mahorais .
Les pros de l’info s'activent en tous cas toujours dans des conditions très difficiles comme le raconte le directeur local de la 1ère : "On a vraiment travaillé dans le vide pendant deux, trois jours au passage de Chido. Les antennes satellites sont tombées à cause du cyclone, donc ceux qui nous écoutaient étaient surtout des gens hors de Mayotte, qui le pouvaient grâce à Internet".
Dès le matin du passage de Chido, e-crossmedia avait consacré une série d’articles, à lire ou relire ici :
Depuis le passage de Chido, et avec les déplacements des personnalités, une armada de journalistes nationaux est arrivée sur l’île comme le note également l’INA. Sans hôtels ni logements, ces envoyés spéciaux ont trouvé refuge dans la station de Mayotte la1ere, qui héberge "presque toute la presse nationale et internationale", souligne son directeur.
Sur place, les journalistes s’entraident, notamment pour trouver des fixeurs ou indiquer les lieux accessibles : "Il y a une bonne collaboration", se réjouit Toufaili Andjilani.
"Malheureusement, à Mayotte, ils ne viennent que pour les crises, regrette tout de même Alexis Duclos de Mayotte Hebdo. À l’année, il n'y a pas de correspondants AFP, ni du Monde ici".
Un peu plus de sinistrés, pourront peut-être s'informer sur l'évolution et les conséquences de ce deuxième cyclone, à la différence d’y il y a 28 jours. En tous cas, à nouveau, le monde entier suivra la situation via internet. Si tant est que ce qui a pu être réparé dans l’urgence résiste aux vents violents redoutés …
Thierry Mathieu, e-crossmedia, le 11 janvier 2025.
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L'actualité a du talent pour les généralistes, triste chanson pour de nombreuses musicales ... Médiamétrie révèle surtout ce jeudi un record depuis plus de 20 ans pour France Inter ! (le 09-01-2025) |
Retour vers le futur ! Pour France Inter, cette vague de sondage renvoie au bon vieux temps d’avant la révolution du mode de consommation des médias … Avec 7,5 millions d’auditeurs quotidiens, soit 13,3% en audience cumulée. Elle totalise le même nombre de fidèles que la meilleure des stations avant l’émergence d’internet et l’apparition des smartphones, il y a donc plus de 20 ans.
Cette vague continue à confirmer pourtant pour l’ensemble des stations une baisse générale de l’audience. Près de 200 000 personnes de moins que l’an dernier à la même époque écoutent les radios, ce qui fait tout de même encore 38, 5 millions de français de l'hexagone, Après un début de saison difficile et une rentrée historiquement faible après l’été, 680 000 paires d’oreilles ont rallumé leur poste, et surtout les généralistes compte tenu de la très forte actualité : instabilité politique en France, réélection de Trump aux Etats Unis ou encore la tragédie des inondations en Catalogne.
A ce jeu-là, et dans la continuité des JO, franceinfo: comme sa grande sœur conserve une forme olympique et reste sur la 2ème marche du podium avec 9,3%. 5,2M d'auditeurs. La radio enregistre sa 2e meilleure audience depuis 21 ans !
RTL doit se contenter de la 3ème place pour la deuxième vague consécutive, à 8,8%, soit un demi-point derrière "franceinfo:" Même si certains signes de redressement grâce, dit-on, au renforcement de l’offre d’info justement, redonnent un peu le sourire à l’équipe du groupe M6.
Au classement des radios, il faut ensuite descendre au 6ème rang pour trouver les autres généralistes
RMC... 3 millions d'auditeurs , en baisse de 200 000 en un an mais avec une remontée sur cette vague.
Et le réseau France Bleu :
2,7 millions de fidèles pour l'ensemble des 44 stations locales rebaptisées "ICI" il y a 4 jours : 4,8% en AC, comme l'an dernier à la même époque. La directrice du réseau Céline Pigalle expliquait sa stratégie dès l’ouverture de l’antenne et argumentait sur le changement de nom, ce lundi matin.
ICI et RMC … 2 offres qui s’investissent dans leur rapprochement avec la télévision avec, pour le groupe CGA CGM, ses chaînes TNT comme BFM et les 2 RMC, et France 3 en région, côté France Télévisions.
Concernant les généralistes toujours, cette vague valide l’indéniable renaissance désormais de Europe 1, qui mise elle aussi sur le crossmédia avec CNews au sein du groupe de Vincent Bolloré. Le positionnement éditorial revendiqué porté par Pascal Praud et Laurence Ferrari en co-diffusion, mais aussi Cyril Hanouna et la matinale permettent à cette offre de revenir à son score de 2021, avec près d’un demi-million d’auditeurs à nouveau séduits en un an.
France Culture demeure à un niveau très élevé malgré un léger fléchissement sur cette vague, avec toujours 3% en audience cumulée.
Pour les musicales, ce n’est pas la même chanson …
Plusieurs affichent des chiffres à la baisse, comme NRJ qui conserve tout de même la 4ème place avec 4 millions de fidèles, mais pleure l'égarement de quelques 400 000 auditeurs.
Nostalgie elle aussi voit sa courbe légèrement fléchir sur cette vague, même si son format semble décidément correspondre à la génération qui demeure fidèle au média radio.
Skyrock accuse une baisse importante et perd un demi million de fans en un an. Les amateurs de musiques urbaines n'échappent pas à la séduction des plateformes ...
RTL 2 et Fun, elles, s’en tirent plutôt bien en progressant légèrement chacune autour des 2 millions de fidèles. Satisfaction du côté du groupe M6 :
Chez Vincent Bolloré en revanche, RFM et surtout Europe2 sont en difficulté : toutes les 2 à leur plus bas niveau jamais enregistré. Malgré l'arrivée de Benjamin Castaldi au morning de l'ex Virgin rebaptisée il y a 2 ans.
Moins de fausses notes pour les 3 formats musicaux plus culturels qui séduisent en majorité la génération qui demeure fidèle à la radio. Ils résistent plutôt bien et apparaissent stables. France Musique, Radio Classique ... Progression même de FIP par rapport à l'an dernier, et record historique. 837 000 auditeurs en moyenne chaque jour.
Le groupe des "Indés" qui rassemble une centaine de radios privées, dont Sud Radio en conquête via sa co-diffusion sur les plateformes du web, et des stations locales parfois leader sur leur terrain peut revendiquer au total 12,5% en auduience cumulée, comme à la vague précédente.
Au final, s'impose la suprématie du service public de la radio : Radio France et ses 7 offres en linéaire et ses succès en numérique avec également des records d'audience pour les podcasts de toutes ses chaînes.
Ce qui ne décourage pas que le groupe M6 qui s'auto-congratule, sur ses réseaux sociaux.
C Ce Thierry Mathieu, e-crossmedia, le 9 janvier 2025.
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Donner la parole à Le Pen ? Quand la question se posait ... Edito. (le 07-01-2025) |
"Bonjour Mr le Président. Merci de nous accorder quelques instants pour cette interview ..."
Nous sommes en 2002 durant la campagne présidentielle. Je m’adresse à Jean-Marie Le Pen au téléphone, et son assistante, avant de lui passer mon appel, vient d’insister : "Dites bien Monsieur le Président ... Sinon votre conversation ne se passera pas bien !"
Rédacteur en chef de France Bleu Sud Lorraine, je me trouve en studio pour donner la parole au Président du Front National. Il s’apprête à tenir le lendemain un meeting dans notre région.
Plus tôt, en conférence de rédaction, la question de diffuser ses propos s’est posée avec mes collègues. L’avis général est alors négatif. En charge d’une antenne de service public et du nécessaire pluralisme à honorer, c’est moi qui hérite donc de ce qui apparaît alors comme une corvée.
L’entretien se passe tout de même de manière cordiale. Le leader d’extrême droite exprime son point de vue, ses arguments de campagne, sans outrance… Même si son parti ne réalise pas encore à cette époque au niveau national les résultats à 2 chiffres que l’on connaît aujourd’hui, j’ai le sentiment d’honorer dignement ma fonction. Tant de confrères ont vécu celà ...
Cette humble anecdote personnelle n’est pas un détail de mon histoire professionnelle. Dans ce petit studio-cabine destiné à l’enregistrement de conversations téléphoniques, face à mon micro alors que j’enregistre l’interview de ce Président de Parti qui ne représente pas encore un tiers du vote des français, je me souviens me sentir un peu seul face à ma conscience. J’ai comme tout à chacun en tête ses sorties scandaleuses, ses faits d’armes sulfureux. Comme tout à chacun j’ai en mémoire sa passe d’arme avec Bernard Tapie avec les gants de boxe si maladroitement posés sur la table du plateau de télévision par Paul Amar, et tant d’autres épisodes nauséabonds sur différentes antennes.
Ce jour-là, je n’ai pas encore conscience qu’en réalité le Front National est parmi les premiers à avoir investi internet. Bien avant qu'il soit reformaté en "Rassemblement" par sa fille, le parti sait contourner les médias institutionnels, professionnels pour y exercer sa propagande, comme le fera ensuite Jean Luc Mélenchon et La France Insoumise à l’autre extrême de l’échiquier politique. Tous les 2 prétendent ainsi contourner une prétendue pensée unique …
Même si depuis le 1er février 1984, de part la volonté du Président Miterrand, l'accès aux grands médias lui était ouverte : la fameuse "Heure de vérité" ... Il est alors reçu sur les antennes, et ceux qui l'interview sont marqués par l'animal politique. Même si beaucoup se pincent le nez...
L’insécurité, l’islam, l’immigration… Déjà à l’époque c’était en large partie les préoccupations quotidiennes des citoyens, en tous cas dans la France dite "périphérique" comme en Lorraine évidemment, celles que percevaient moins, d'évidence, les rédactions nationales qui siègent à Paris.
Manifestement l’heure n’est plus aux états d’âme, aux questionnements idéologiques que certains continuent toutefois à considérer comme fondamentaux. Force est de constater que les idées portées par le leader décédé ce mardi ne relèvent plus, quitte à le regretter, de l’outrance. Les faits d’actualité qui apparaissaient pour beaucoup comme de l’indécente fiction relèvent désormais de la réalité. En témoigne le marasme actuel, issu des urnes. Aujourd’hui, l’ensemble des médias professionnels les regardent, plus ou moins, en face pour tenter de continuer à exister face aux réseaux sociaux pour ne pas dire du dark web.
La question de parler ou non de l’extrême droite ne se pose plus. Depuis la mi-journée ce mardi, tous les médias d’info sont en édition spéciale …
Thierry Mathieu, e-crossmedia, le 7 janvier 2025.
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6 janvier … 1975 et 2025. Il y a 50 ans, radios et tv publiques se séparent avec la dissolution de l’ORTF. Aujourd’hui comme dans le privé, elles se rapprochent : retournement de l'histoire ? (le 06-01-2025) |
En 1975, la tutelle comme les professionnels savent avoir de l'audace, et singulièrement le service public qui, depuis, sait toujours innover. Avec la dissolution de l'ORTF, le législateur permet à la radio comme à la télévision de répondre aux attentes de l'époque...
En 2025, ICI est depuis ce lundi le nom des 44 radios locales de Radio France, une marque partagée avec les antennes régionales de France 3, et l’appli commune à Radio France et France Télévisions dédiée à l’actualité locale. Même si à l'antenne, la directrice du réseau n'insiste que sur la forme, la nouvelle appellation. Elle ne met pas l’accent sur le fond : le rapprochement avec la télévision et France 3…
"franceinfo: "se doit elle aussi de booster les complémentarités entre la FM désormais 2ème des audiences radio, et le canal TV qui ne sera bientôt plus relégué en 27ème position de la TNT .
BFM et RMC du côté de CGA-CGM travaillent également la complémentarité de la radio et de la télévision avec ses chaînes sur la TNT, tout en pariant sur le DAB+ avec la montée en puissance de BFM Radio… Le groupe M6 joue aussi la carte de co-diffusion de certaines tranches d'RTL sur la chaîne prémium, et le morning d’RTL2 sur W9. Chez Lagardère, les émissions de CNews et Europe 1 disponibles tant en FM qu’en TNT rencontrent d’indéniables succès d’audience…
L’époque est donc à l’union avec l’ambition de rester en contact, sinon de conquérir, les publics là où ils sont. La prééminence de l’image et le rôle central du web, conduisent tous les acteurs à optimiser leurs canaux de diffusion, tout en gérant les contraintes économiques.
En un demi-siècle, la table a donc été renversée … Il y a 50 ans jour pour jour en effet, l’ORTF est remplacée par sept sociétés différentes : Radio France pour la radio, trois sociétés nationales de télévision (TF1, A2 et FR3), enfin, trois établissements publics : Télédiffusion de France (TDF), Société Française de Production (SFP) et Institut National de l'Audiovisuel (INA). Comme le rappellent les acteurs de l’époque, Valéry Giscard d'Estaing, nouvellement élu à l’Elysée, joue un rôle déterminant dans la conception d’une réforme qui a pour lui un caractère hautement symbolique : la disparition d’un sigle lié au régime gaulliste. Et la loi du 7 août 1974 incarne les principes du libéralisme dont se réclame le nouveau président : libéralisme économique, politique et idéologique.
Loin d’imaginer l’évolution du mode de consommation des médias que nous vivons depuis quelques années, à la suite de la libération de la bande FM, de l’apparition d’internet puis des smartphones ensuite, les politiques en 1975 décident de différencier les savoir-faire des pros de l’audio et de l’image.
Comme l’explique Jacqueline Baudrier, première Présidente de Radio France, à l'un de ses proches collaborateurs quelques années après la réforme : "La radio n’aurait pas pu se développer à l’ombre de la télévision … Elle avait besoin d’un espace bien à elle".
À ses côtés venu lui aussi de la télévision, René Marchand, qui vient de disparaître. Il poussera à bien des innovations à travers l’expérimentation, puis le développement, des radios locales et thématiques.
"Autonomie, responsabilité et concurrence" président à la création des nouvelles entités en 1974 … "La réforme avait pour but de lui substituer des "unités à échelle humaine" dans lesquelles les responsabilités pourraient vraiment s’exercer. Elles devraient fonctionner "comme des sociétés privées avec des obligations de service public". L’idée était de s’approcher autant que possible de la compétitivité du privé ».
A l’époque le gouvernement s’oppose donc, contrairement au projet actuel, à l’introduction de toute structure de coordination. Il acceptera juste un amendement créant un établissement public à caractère industriel et commercial, pour accueillir des missions communes - archives, formation et recherche - qui deviendra l’Institut National de l’Audiovisuel.
Pour mémoire comme le rappelle également l’INA, l’éclatement de l’ORTF c’est aussi … Plus de 15 % des personnels, soit environ 2 700 personnes, qui n’ont pas retrouvé de place dans les 7 nouvelles sociétés ... "1 000 licenciements avaient été demandés par le gouvernement à la direction de l’Office ; ceux-ci ont été réduits à environ 350, au terme de trois mois de conflit quasi permanent. 900 suppressions d’emploi ont consisté en des mises à la retraite anticipée, ou des transferts dans la fonction publique. le départ de l’ORTF a été souvent durement ressenti par ces personnels qui avaient un lien quasi affectif avec l’entreprise".
Résistance au changement, que le vent aille dans un sens ou dans l’autre ? Depuis 50 ans le Paysage Audiovisuel Français a connu bien des évolutions, pour ne pas dire des révolutions …
Demeure donc à chaque fois, aujourd’hui comme il y a 50 ans, une question qui devrait prévaloir ... Au-delà des enjeux financiers, quels services rendre aux publics, comment satisfaire leurs attentes, en épousant l’époque …
Thierry Mathieu, e-crossmedia, le 6 janvier 2025.
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"ICI" remplace "France Bleu" dès ce lundi ... Pas de hasard, pour redevenir star, c'est tout un art ! (le 04-01-2025) |
Qu'il s'agisse d'innovations technologiques, de nouvelles tendances du marché, de fusions ou d'acquisitions, un environnement en constante évolution peut nécessiter un rafraîchissement de la marque pour maintenir sa pertinence et s'adapter au paysage actuel… Le rebranding s'avère être un moyen efficace de communiquer ces changements et de donner un nouvel élan à une entreprise.
Ce n’est pas un hasard … Le PAF est de plus en plus en mutation, concurrentiel, dynamique et rempli d'offres diversifiées nouvelles sur le numérique : il est donc vital de se différencier des concurrents, de forger des liens émotionnels avec la cible et d'être prêt à prendre des décisions qui modernisent, rafraîchissent et repositionnent la marque. C’est ce que les "pubars" appellent le "rebranding" ! C’est un processus de renouvellement de l'identité, une opération de marketing qui implique la création d'une nouvelle image …
Véritables phares de l’actu et du divertissement les stations crées par Radio France à partir de 1980 ont leur propre dénomination. Elle met en avant leur zone de diffusion, sans même que l’appellation du groupe soit évoquée.
Alors que ces stations deviennent stars sur leurs territoires, "Radio France" est rapidement mis en avant dès 1983, avec la volonté d’afficher la création d’un réseau de stations qui ne cesse de faire progresser le maillage du territoire sur l’ensemble de l’hexagone.
Avec un nouveau regard il y a 25 ans, c’est le positionnement stratégique de ces radios locales qui est repensé avec la création de "France Bleu". Tout en réaffirmant leur mission de proximité, elles doivent alors évoluer vers une offre qui s’adresse au public populaire adulte.
Il s’agit pour le service public de la radio dont les chaînes sont plutôt perçues comme élitistes, de conquérir cette cible qui est alors en effet plutôt fidèle aux offres privées comme RTL, Europe 1 ou RMC, voire également certaines musicales.
Comme le choix d’un nouvel avatar, changer de marque, c’est un processus délicat … Selon le magazine Forbes qui fait autorité en matière de marketing ... "La refonte totale d'une marque peut prendre entre 12 et 18 mois. Et comme le rapporte aussi le magazine "Entrepreneur" ... "La plupart des entreprises envisagent de procéder à une refonte majeure de leur image de marque tous les 7 à 10 ans et procèdent constamment à de petits changements pour améliorer leur identité visuelle".
Pas de pétard mouillé, ni de réels feux d’artifice pour ce lancement … Ce 6 janvier, tout en conservant ce cahier des charges et sans le claironner, c’est une autre évolution structurelle qui entend être symbolisée par l’arrivée de la marque ICI : le rapprochement avec France 3 …
Les 44 radios locales sont déjà unies avec leurs cousines télévisuelles régionales de France 3 depuis avril 2022. Leur appli commune dédiée à l’information de proximité fidèlise près de 12,4 M de visiteurs uniques par mois... En attendant un site web commun ?
Dans son propos, pas très bavard sur les réseaux, la directrice du réseau Céline Pigalle entend rassurer les fidèles des 44 stations.
Rusé comme un renard, chaque support radio, tv, web, entend conserver son ADN, tout en imaginant des complémentarités pertinentes, des émissions coproduites, voire co-diffusées ... C’est déjà le cas de 37 des matinales "radio" retransmises en direct sur la 3 de 6h30 à 9 heures, ou d'émissions évènementielles déjà proposées de temps à autre en région…
En tous cas, y’en avait marre … Voilà ce que beaucoup d’observateurs et d’anciens collaborateurs n’hésitaient pas à penser, vu la perte de près de la moitié des auditeurs du réseau France Bleu depuis 2013…
Même si les chiffres d’audience semblent à nouveau un peu progresser, depuis quelques mois.
ICI, constituera-t-elle un rempart contre la chute d’audience ? "Le rebranding est souvent considéré comme une solution pour restaurer une réputation compromise ou réparer les dommages causés à l'image, en particulier après une période de crise…" dit l’agence MBE France.
"Un renouvellement de l'image, s'il est bien pensé et capable d'exprimer la trajectoire de croissance, peut véhiculer de manière convaincante la résolution des problèmes de l'entreprise, contribuant ainsi à restaurer la confiance du public. Cette remise à zéro stratégique de l'image de marque est un outil de communication puissant, qui fournit des preuves tangibles de l'évolution et transmet un message positif qui aide à regagner l'estime et la confiance de son public".
L’ambition est que cette nouvelle offre globale - radio TV digital - s’impose comme le nectar des médias de proximité … Dans la forme, l’offre "ICI" apparaît donc désormais bel et bien en marche avec ce nom puissant, comme disent les communicants ... une marque "à 3 lettres", à la manière de RTL, NRJ, RMC, BFM, LCI, TF1 … Il s’agit, face à l’évolution du mode de consommation des médias et à la concurrence, de ne pas être en retard …
Mais dans le fond, pour que l’opération ne tourne pas au cauchemard pour des raisons organisationnelles, structurelles, et sociales dans chacune des 2 entreprises concernées, la promesse de complémentarité peine encore à progresser...
C’est qu’à l’origine, ce rapprochement des missions de proximité des 2 entreprises de l’audiovisuel public, est une volonté de politicards ! Elles, et ils, y voient peut-être d'abord une source de rationalisation des moyens et à termes d’économie.
Reste qu’il n’y a pas de hasard … Il faut que les femmes et hommes de l’Art, avec détermination et volontarisme, s’en emparent !
Que dans chaque région, les cadres des 2 entreprises travaillent vraiment, et quotidiennement, ensemble leurs choix éditoriaux, et qu'ils les déclinent en complémentarité sur leurs supports ...
Que la radio valorise la TV, qu'elle valorise le digital, qu'il valorise lui aussi la radio et la TV ... Que l'union dans l'intérêt des publics fasse la force !
Le cross-media de service public de proximité, maintenant, ICI ! Thierry Mathieu, e-crossmedia, le 4 janvier 2025.
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"Un défi pour ceux qui partent, du rêve pour ceux qui restent”. Thierry Sabine. Le Dakar, une aventure aussi pour les médias ! (le 03-01-2025) |
Même si ce sont surtout les images qui captent aujourd’hui l’attention des fans, pourquoi ne pas se souvenir à l’occasion du départ de la 47e édition, qu’à l’origine, c’est la radio qui, la première, à d’abord fait rêver. Les directs en TV étaient alors très compliqués !
En 1978, pour l’organisateur Thierry Sabine, la couverture presque intégrale de la course, comme pour le Tour de France cycliste, est une priorité… Mais les pistes africaines n'ont pas la même accessibilité que les routes de la Grande boucle : la transmission d’images nécessite alors une immense antenne
Pour la première édition, c’est donc la radio, aux contraintes techniques moins lourdes, qui s’avère être la plus adaptée. Avec une pionnière : RTL.
Sabine rencontre Max Ménier le célèbre animateur d’RTL et lui soumet son projet : une grande course à travers l'Afrique mêlant autos, motos et camions. Max se retrouve au volant d’un 4X4 avec Francis Zégut comme copilote et Christian Boudas comme mécano ! Ils assurent une émission quotidienne en direct au moment du bivouac. La magie de l'aventure africaine débute alors sur les ondes …
Les années suivantes, toutes les stations couvrent le roi des Rallye Raid…
Les caméras de télévision, présentes dès le premier jour, gagnent ensuite du terrain avec leurs images spectaculaires d'année en année ...
Pour les amateurs de sports mécaniques, les images du Dakar inspirent alors des vocations. A l’instar du recordman de victoires en moto et auto : Stéphane Peterhansel …
Pour cette édition 2025 , l’engouement des médias ne se dément pas … Plus de 600 pros des médias de 56 pays soint accrédités dont ... 130 photographes de presse, d’agences ou de teams embarqués dans 80 véhicules, 5 hélicoptères TV, 7 véhicules TV sur les pistes, 23 camions de production et transmission d’images 22 caméramans et 26 caméras embarquées …
En France, La Chaine L’Equipe a conquis en nombre les téléspectateurs l'an dernier à l’occasion de la dernière édition : 600 000 en moyenne pour le "Grand Résumé" avec des pics d’audience à 1 million. Le succès enregistré par l’unique chaine gratuite 100 % sport l’a incité à ouvrir encore plus largement son antenne pendant les deux semaines de course, passant de 70 à 100 heures de programmes dédiés. Comme ce vendredi matin à l'issue du prologue avec Sébastien Loeb.
Diffuseur historique, France Télévisions garde plusieurs fenêtres avec vue sur le Dakar, et en particulier "Tout le Sport", qui réunit en moyenne 1,1 million de téléspectateurs sur France 3. Comme ce jeudi soir avec le même favori en auto …
Des sujets seront évidemment repris le dimanche dans Stade 2, ou l’Image du jour à 20h10 sur France 3. En numérique, un « Journal du Dakar » dans un format quotidien de 15 minutes est disponible sur la plateforme France.tv.
Eurosport ouvre ses antennes pendant trois heures chaque jour, dans les 63 territoires de sa zone de diffusion.
Enfin … Plus de 8 millions d’abonnés suivent les réseaux sociaux du Dakar ... Sur Facebook, X, Instagram, TikTok ou encore Weibo, l’équipe des neuf community managers qui suivent le rallye se charge de produire environ 250 contenus par jour : reels d’action, interviews décalées, stories en direct, threads avec des concurrents, mécanos, assistants…
Thierry Mathieu, e-crossmedia, le 3 janvier 2025.
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